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　　第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　● 外部環(huán)境分析

　　● 內(nèi)部環(huán)境分析

　　● 綜合分析

　　一、外部環(huán)境分析：宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析

　　(一)宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境分析的主要要素：政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和科技環(huán)境。

　　(二)行業(yè)環(huán)境分析

　　● 行業(yè)生命周期分析

　　● 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　● 戰(zhàn)略群體分析

　　1.行業(yè)生命周期分析(掌握)

　　行業(yè)生命周期分成四個(gè)階段：形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

　　2.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　五種競(jìng)爭(zhēng)力量(掌握)：新進(jìn)入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、替代品或服務(wù)的威脅、購(gòu)買者的談判能力和供應(yīng)者的談判能力。

　　3.戰(zhàn)略群體分析

　　戰(zhàn)略群體是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行同樣或相似戰(zhàn)略并具有類似戰(zhàn)略特征或地位的一組企業(yè)。

　　戰(zhàn)略群體分組的方法：聚類分析(大樣本);分類分析(小樣本)。

　　(1)戰(zhàn)略群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　(2)戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)。各群體經(jīng)濟(jì)效益的差別，實(shí)際上就是各戰(zhàn)略群體競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

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