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　　【考點】最常用的市場定位方法

　　1.根據(jù)屬性與利益定位

　　產(chǎn)品本身的屬性以及由此而獲得的利益能使消費者體會到它的定位。

　　舉例：德國大眾汽車：“貨幣的價值”;瑞典沃爾沃汽車：“耐用”;比亞迪汽車：“節(jié)能、環(huán)�！�。

　　2.根據(jù)使用者定位

　　舉例：不同于全球通，動感地帶針對15~25歲的年青一代。

　　3.根據(jù)競爭者的情況定位

　　定位于其競爭對手的產(chǎn)品附近，以便消費者比較與挑選，通過強調(diào)與同檔次產(chǎn)品相同或不同的特點來進行市場定位。

　　舉例：某方便面強調(diào)非油炸vs某方便面強調(diào)調(diào)料包口味。

　　4.根據(jù)價格定位

　　“一分錢一分貨”，通過價格反映其市場定位。

　　5.組合定位

　　舉例：某護膚品“內(nèi)含豐富的SOD活性物質(zhì)”、“能對抗自由基，抗衰老”(屬性與利益定位)，“價格實惠量又足”(價格定位)， “男女老少皆宜”(使用者定位)。

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