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　　第一章 市場(chǎng)需求、供給和均衡價(jià)格

　　[變化內(nèi)容]

　　1、需求價(jià)格彈性和總銷(xiāo)售收入的關(guān)系

　　變化形式——增加詳細(xì)的圖形分析(需求價(jià)格彈性三種情況下總銷(xiāo)售收入的變化情況)

　　A.當(dāng)Ed >1時(shí)(需求富有彈性或高彈性)：價(jià)格下降的速度慢于需求增長(zhǎng)的速度

　　因此，價(jià)格下跌會(huì)使銷(xiāo)售收入增加，價(jià)格上漲會(huì)使銷(xiāo)售收入減少。

　　B.當(dāng)Ed =1時(shí)(需求單一彈性)：價(jià)格下降的速度與需求增長(zhǎng)的速度相同

　　因此，無(wú)論價(jià)格上升還是下降，銷(xiāo)售收入保持不變。

　　C.當(dāng)Ed <1時(shí)(需求缺乏彈性或低彈性)：價(jià)格下降的速度快于需求增長(zhǎng)的速度

　　因此，價(jià)格下跌會(huì)使銷(xiāo)售收入減少，價(jià)格上漲會(huì)使銷(xiāo)售收入增加。

　　需求價(jià)格彈性和總銷(xiāo)售收入的關(guān)系是企業(yè)實(shí)行薄利多銷(xiāo)策略的一個(gè)主要理論基礎(chǔ)。

　　2、需求收入彈性

　　變化形式——新增內(nèi)容

　　1)定義 需求收入彈性，是指需求量的變動(dòng)和引起這一變動(dòng)的消費(fèi)者收入變動(dòng)之比，它用以衡量需求變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。

　　2)公式

　　Ey = △Q / △y = △Q / y

　　Q y △y Q

　　Ey 需求收入彈性系數(shù) Q 原需求量 △Q 需求的變動(dòng)量 y 原消費(fèi)者收入 △y 收入的變動(dòng)量

　　3)類(lèi)型

　　Ey = 1，表明收入變動(dòng)和需求數(shù)量變動(dòng)是成相同比例的。

　　Ey > 1，表明收入彈性高，即需求數(shù)量的相應(yīng)增加大于收入的增加。

　　0 < Ey < 1，表明收入彈性低，即需求數(shù)量的相應(yīng)增加小于收入的增加。

　　Ey = 0，表明不管收入如何變動(dòng)，需求數(shù)量都不變。

　　Ey < 0，表明收入增加時(shí)買(mǎi)得少，收入降低時(shí)買(mǎi)得多。

　　凡是需求收入彈性Ey > 1的商品，都可稱(chēng)為“高檔品”;需求收入彈性0 < Ey < 1的商品則稱(chēng)為“必需品”;需求收入彈性Ey < 0的商品稱(chēng)為“低檔物品”，隨著收入水平的提高，其需求量反而減少。

　　這里研究的需求收入彈性是以商場(chǎng)上眾多消費(fèi)者的收入和需求數(shù)量的變動(dòng)關(guān)系為對(duì)象的。