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　　第二章 消費(fèi)者行為理論

　　1、效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力;效用是消費(fèi)者在消費(fèi)商品和服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度;效用是人們心里的一種主觀評(píng)價(jià)

　　2、由于人們對(duì)效用的認(rèn)識(shí)不同，形成了兩種不同的效用理論。基數(shù)效用理論運(yùn)用邊際效用理論分析。序數(shù)效用理論運(yùn)用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線進(jìn)行分析。序數(shù)效用理論認(rèn)為消費(fèi)者可以知道自己對(duì)不同消費(fèi)組合的偏好次序。

　　3、無(wú)差異曲線具有以下特征：第一，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線，消費(fèi)者的偏好程度就越高。第二，任何兩條無(wú)差異曲線不能相交。第三，無(wú)差異曲線向右下方傾斜。

　　4、任意兩條無(wú)差異曲線都不能相交。在同一條無(wú)差異曲線上，所有各點(diǎn)的商品的組合帶給消費(fèi)者的滿足程度是完全相同的。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線所代表的消費(fèi)者的偏好程度越高。無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。

　　5、商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費(fèi)者增加一個(gè)單位某商品時(shí)必須放棄的另一種商品的數(shù)量。無(wú)差異曲線上的某一點(diǎn)的邊際替代率是無(wú)差異曲線上該點(diǎn)的切線斜率的絕對(duì)值。商品邊際替代率沿曲線遞減。

　　6、預(yù)算線的斜率取決于商品的價(jià)格。預(yù)算約束線與坐標(biāo)軸的交點(diǎn)取決于商品價(jià)格和消費(fèi)者收入

　　7、決定預(yù)算線變動(dòng)的因素有：消費(fèi)者的收入、商品的價(jià)格。

　　8、預(yù)算線的斜率等于商品的邊際替代率。 預(yù)算線的斜率等于無(wú)差異曲線的切線斜率。商品的邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比。

　　9、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也稱為超額利潤(rùn)，企業(yè)的隱成本一般稱為正常利潤(rùn)

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