14．三星公司最近推出了一款帶有500萬(wàn)象素?cái)z像頭的手機(jī)，你認(rèn)為這一產(chǎn)品最適合的定價(jià)策略是（ ）。
A．滿意定價(jià)策略
B．高價(jià)“撇脂”策略
C．低價(jià)“滲透”策略
D．現(xiàn)金折扣策略
答案：B
15．下列屬于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀的是（ ）。
A．生產(chǎn)觀念
B．產(chǎn)品觀念
C．銷售觀念
D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
E．直銷觀念
答案：ABD
16．市場(chǎng)調(diào)查的程序是（ ）。
A．收集信息——>確定目標(biāo)——>分析研究
B．確定目標(biāo)——>分析研究——>收集信息
C．分析研究——>收集信息——>確定目標(biāo)
D．確定目標(biāo)——>收集信息——>分析研究
答案：D
17．非全面調(diào)查包括（ ）。
A．普查
B．重點(diǎn)調(diào)查
C．抽樣調(diào)查
D．典型調(diào)查
E．具體調(diào)查
答案：BCD
18．市場(chǎng)的微觀環(huán)境包括（ ）。
A．企業(yè)內(nèi)部各組成部分
B．企業(yè)的供應(yīng)者和營(yíng)銷中間人
C．顧客和銷售人員
D．社會(huì)公眾和競(jìng)爭(zhēng)者
E．銷售人員和競(jìng)爭(zhēng)者
答案：ABD
19．所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，就是在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)節(jié)環(huán)境中，旨在最大限度地滿足顧客（ ），保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的商務(wù)活動(dòng)過程。
A．實(shí)際需要
B．物質(zhì)需要
C．消費(fèi)需要
D．生產(chǎn)需要
答案：C
20．市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)包括（ ）。
A．市場(chǎng)需求的多樣性
B．消費(fèi)需求的差異性
C．購(gòu)買行為的差異性
D．購(gòu)買動(dòng)機(jī)的差異性
E．市場(chǎng)需求的相似性
答案：BCDE
21．消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的已經(jīng)有（ ）。
A．按地域細(xì)分
B．按人口細(xì)分
C．按行為細(xì)分
D．按最終用戶細(xì)分
E．按心理細(xì)分
答案：ABCE
22．以下（ ）形式屬于按人口細(xì)分。
A．按年齡細(xì)分
B．按性別細(xì)分
C．按職業(yè)細(xì)分
D．按個(gè)性細(xì)分
E．按社會(huì)階層細(xì)分
答案：ABC
23．包裝策略包括（ ）。
A．類似包裝策略
B．等同包裝策略
C．配套包裝策略
D．等級(jí)包裝策略
E．單獨(dú)包裝策略
答案：ACD
24．產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品的（ ）。
A．使用壽命
B．市場(chǎng)壽命
C．經(jīng)濟(jì)壽命
D．服務(wù)壽命
答案：B
25．初入市場(chǎng)且規(guī)模較小的企業(yè)一般應(yīng)采取的定位策略是（ ）。
A． 迎頭定位
B． 避強(qiáng)定位
C． 重新定位
D．謹(jǐn)慎定位
答案：B
26．寶潔公司生產(chǎn)“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”等多種品牌的洗發(fā)水，并在各品牌產(chǎn)品的包裝上都注有公司名稱“P&G”的策略屬于（ ）。
A． 個(gè)別品牌策略
B． 統(tǒng)一品牌策略
C． 個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌并列策略
D．合并品牌策略
答案：C
27．某企業(yè)采用環(huán)保再生紙包裝低檔水杯，用進(jìn)口合成塑料包裝高檔水杯、并在外包裝上附加水杯墊，它所采取的包裝策略有（ ）。
A． 類似包裝策略
B． 配套包裝策略
C． 再使用包裝策略
D．等級(jí)包裝策略
E． 附贈(zèng)品包裝策略
答案：DE
