1、市場營銷學中的市場是指(　)。

　　A.交易發(fā)生場所

　　B.交易中買賣各方及其相互之間的關系

　　C.購買者的需求總和

　　D.銷售者向市場提供的產(chǎn)品總和

　　標準答案：C

　　2、 當市場有賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場時，過分強調(diào)質(zhì)量和功能的(　)會使企業(yè)忽視真正的市場需求，導致“市場近視癥”。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.推銷觀念

　　D.營銷觀念

　　標準答案：B

　　3、 與營銷觀念相比，關系營銷觀念是要為(　)，包括顧客、供應商、中間商等貢獻價值，進而實現(xiàn)本企業(yè)的價值。

　　A. 所有的利益相關者

　　B. 顧客

　　C. 競爭者

　　D. 社會大眾

　　標準答案：A

　　解 析：相比營銷觀念，關系營銷觀念的營銷目標大大擴展，它不僅要通過滿足需要使企業(yè)盈利，而且要為包括顧客、供應商、中間商等所有利益相關者貢獻價值，進而實現(xiàn)本企業(yè)的價值。使各方互惠互利，實現(xiàn)各自目標。

　　4、 社會營銷觀念除了關注企業(yè)的利潤和顧客的需求之外，還特別強調(diào)(　)。

　　A.推銷技巧

　　B.產(chǎn)品質(zhì)量

　　C.全人類的利益

　　D.人力資源

　　標準答案：C

　　5、 制定營銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點是( )。(2005年單選考題)

　　A.顧客的需要及其變化趨勢

　　B.競爭者的策略

　　C.公眾的輿論

　　D.品牌的定位

　　標準答案：A

　　解 析：對于營銷管理者來說，市場是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢才是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點

　　6、 那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了(　)。

　　A.消費者市場

　　B.產(chǎn)業(yè)市場

　　C.中間商市場

　　D.政府/機構(gòu)市場

　　標準答案：A

　　7、 經(jīng)營滿足顧客當前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者是(　)。

　　A.品牌競爭者

　　B.產(chǎn)品形式競爭者

　　C.產(chǎn)品類別競爭者

　　D.愿望競爭者

　　標準答案：D

　　解 析：要求記住這四類競爭者的定義。

　　8、 企業(yè)的宏觀市場就環(huán)境包括(　)、經(jīng)濟、自然資源、技術(shù)、政治法律和文化等因素。

　　A.商業(yè)中介

　　B.公眾

　　C.供應商

　　D.人口

　　標準答案：D

　　9、 (　)是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。

　　A.個人收入

　　B.個人可支配收入

　　C.個人可任意支配收入

　　D.收入水平

　　標準答案：C

　　10、 企業(yè)的營銷環(huán)境中包括各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關系的個人或者團體，這就是(　)。

　　A.組織

　　B.社會

　　C.政府

　　D.公眾

　　標準答案：D