1、 恩格爾系數(shù)是表示(　 )的一個指標。(2004年真題)

　　A.生活水平

　　B.住房條件

　　C.不同階層的消費者收入水平差異

　　D.個人儲蓄和信貸情況

　　標準答案：A

　　2、 目標營銷戰(zhàn)略的前提是( )。(2005年單選考題)

　　A.市場細分

　　B.選擇目標市場

　　C.市場定位

　　D.營銷組合

　　標準答案：A

　　3、 市場細分不是根據(jù)產(chǎn)品分類進行的，而是從(　)的角度劃分的。

　　A.營銷策略

　　B.消費者需求

　　C.銷售渠道

　　D.品牌效應(yīng)

　　標準答案：B

　　4、 企業(yè)努力在目標顧客心目中，為特定品牌確立一個相對突出地位的行為，叫做(　)。(2004年真題)

　　A.市場細分

　　B.目標優(yōu)選

　　C.市場定位

　　D.品牌延伸

　　標準答案：C

　　5、 市場細分，就是根據(jù)顧客的購買習(xí)慣和購買行為的差異，將具有不同消費需求的顧客群體劃分成若干個子市場。企業(yè)進行市場細分的目的就是(　)。

　　A. 選擇產(chǎn)品策略

　　B. 選擇目標市場

　　C. 選擇分銷渠道

　　D. 選擇定價策略

　　標準答案：B

　　解 析：企業(yè)進行市場細分的目的就是選擇適合自己的目標市場。經(jīng)過市場細分后，企業(yè)就會發(fā)現(xiàn)有一個或幾個子市場是值得進入的。

　　6、 在對消費者進行市場細分的因素中，(　)很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，主要包括年齡、性別、職業(yè)、教育、宗教、家庭等多個方面。

　　A.地理區(qū)域因素

　　B.人口統(tǒng)計因素

　　C.消費心理因素

　　D.消費者行為因素

　　標準答案：B

　　7、 企業(yè)常用的定價方法主要有成本導(dǎo)向定價法、市場需求導(dǎo)向定價法和(　)。

　　A. 折扣定價法

　　B. 產(chǎn)品組合定價法

　　C. 競爭導(dǎo)向定價法

　　D. 差異定價法

　　標準答案：C

　　8、 整體產(chǎn)品最基本的層次是(　)。

　　A. 核心利益

　　B. 無形產(chǎn)品

　　C. 有形產(chǎn)品

　　D. 附加產(chǎn)品

　　標準答案：A

　　9、 企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和是指產(chǎn)品組合的(　)。

　　A. 寬度

　　B. 長度

　　C. 深度

　　D. 一致性

　　標準答案：B

　　10、 服務(wù)與實物產(chǎn)品最基本的區(qū)別是(　)。

　　A. 無形性

　　B. 同步性

　　C. 異質(zhì)性

　　D. 易逝性

　　標準答案：A