1、 恩格爾系數(shù)是表示( )的一個指標。(2004年真題)
A.生活水平
B.住房條件
C.不同階層的消費者收入水平差異
D.個人儲蓄和信貸情況
標準答案:A
2、 目標營銷戰(zhàn)略的前提是( )。(2005年單選考題)
A.市場細分
B.選擇目標市場
C.市場定位
D.營銷組合
標準答案:A
3、 市場細分不是根據(jù)產品分類進行的,而是從( )的角度劃分的。
A.營銷策略
B.消費者需求
C.銷售渠道
D.品牌效應
標準答案:B
4、 企業(yè)努力在目標顧客心目中,為特定品牌確立一個相對突出地位的行為,叫做( )。(2004年真題)
A.市場細分
B.目標優(yōu)選
C.市場定位
D.品牌延伸
標準答案:C
5、 市場細分,就是根據(jù)顧客的購買習慣和購買行為的差異,將具有不同消費需求的顧客群體劃分成若干個子市場。企業(yè)進行市場細分的目的就是( )。
A. 選擇產品策略
B. 選擇目標市場
C. 選擇分銷渠道
D. 選擇定價策略
標準答案:B
解 析:企業(yè)進行市場細分的目的就是選擇適合自己的目標市場。經過市場細分后,企業(yè)就會發(fā)現(xiàn)有一個或幾個子市場是值得進入的。
6、 在對消費者進行市場細分的因素中,( )很久以來一直是細分消費者市場的重要指標,主要包括年齡、性別、職業(yè)、教育、宗教、家庭等多個方面。
A.地理區(qū)域因素
B.人口統(tǒng)計因素
C.消費心理因素
D.消費者行為因素
標準答案:B
7、 企業(yè)常用的定價方法主要有成本導向定價法、市場需求導向定價法和( )。
A. 折扣定價法
B. 產品組合定價法
C. 競爭導向定價法
D. 差異定價法
標準答案:C
8、 整體產品最基本的層次是( )。
A. 核心利益
B. 無形產品
C. 有形產品
D. 附加產品
標準答案:A
9、 企業(yè)所有產品線中的產品項目的總和是指產品組合的( )。
A. 寬度
B. 長度
C. 深度
D. 一致性
標準答案:B
10、 服務與實物產品最基本的區(qū)別是( )。
A. 無形性
B. 同步性
C. 異質性
D. 易逝性
標準答案:A
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