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一、單項選擇題(共60題，每題1分。每題的備選答案中，只有一個最符合題意)

1、(熱)在指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α的值是在_______取值。 

 a.-1＜α＜0
 b.0＜α＜1
 c.-1＜α＜1
 d.α＜1

2、_______是把預(yù)測物資的一組實際銷售量統(tǒng)計數(shù)據(jù)按時間順序排列，通過統(tǒng)計分析或建立數(shù)字模型進(jìn)行外推的定量預(yù)測方法。
 a.直觀預(yù)測法
 b.計劃指標(biāo)算法
 c.用戶的調(diào)查法
 d.時間序列分析法
 
3、(熱)在時間序列分析法中，一次指數(shù)平滑法的公式為_______。
 a.
 b.
 c.
 d.

4、企業(yè)果斷停止進(jìn)貨，清倉銷售，把資金轉(zhuǎn)移到其它商品經(jīng)營上的采購策略是_______。
 a.導(dǎo)入期的采購策略
 b.成長期的采購策略
 c.成熟期的采購策略
 d.衰退期的采購策略

5、商品流通過程的起點是_______。
 a.生產(chǎn)
 b.采購
 c.批發(fā)
 d.銷售

6、商品采購是商業(yè)企業(yè)從事經(jīng)營活動的_______。
 a.首要目的
 b.經(jīng)營策略
 c.前提條件
 d.經(jīng)營結(jié)果

7、在我國_______是物資運輸?shù)闹饕绞健?
 a.公路
 b.鐵路
 c.航空
 d.海運

8、通常，消費是以_______為單位的。
 a.家庭
 b.個人
 c.群體
 d.商品

9、相關(guān)群體對消費者購買行為的影響的強弱，主要取決于_______。
 a.相關(guān)群體的家庭人數(shù)
 b．消費者個性
 c.所購商品的特點
 d．產(chǎn)品的生命周期階段v

10、上小學(xué)三年級的小明看到班上的同學(xué)大多擁有個人電腦，也要求其父母買一臺。在這次購買決策中，他的購買角色是_______。
 a.倡議者
 b.影響者
 c.決策者
 d.購買者
11、按照馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人們滿足了社會需要后，進(jìn)一步追求的是_______。

 a.生存需要
 b.受尊重需要
 c.安全需要
 d.自我實現(xiàn)需要

12、某食品公司根據(jù)南方人喜歡吃清淡的食物，北方人口味較重的特點，對兩地消費者推出不同味道的食品，這依據(jù)了_______因素來細(xì)分市場。 

 a.心理
 b.行為
 c.地理
 d.人口

13、市場定位的實質(zhì)是取得目標(biāo)市場的_______。
 a.絕對優(yōu)勢
 b.競爭優(yōu)勢
 c.占有量
 d.占有率

14、(熱)新產(chǎn)品定價中，特別適合小商品定價的是_______。
 a.撇脂定價
 b.滲透定價
 c.組合定價
 d.合理定價

15、市場需求的_______彈性反映的是需求量對價格的敏感程度。
 a.供給
 b.收入
 c.交叉
 d.價格