第 8 頁:參考答案 |
二、多項(xiàng)選擇題
1
[答案] ABCD
[解析] 市場調(diào)研的基本特點(diǎn)之一是不確定性,所以選項(xiàng)E不選。
2
[答案] BC
[解析] 選項(xiàng)ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進(jìn)行的市場調(diào)研,但只有選項(xiàng)BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。
3
[答案] AB
[解析] 選項(xiàng)CDE數(shù)細(xì)分工業(yè)品市場的變量。
4
[答案] ABDE
[解析] 要使市場細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。
5
[答案] CDE
[解析] 根據(jù)市場調(diào)研目的和深度不同,分為探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果關(guān)系調(diào)研和預(yù)測性調(diào)研。
6
[答案] CD
[解析] 根據(jù)購買商品目的的不同,分為消費(fèi)者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。
7
[答案] ABC
[解析] 選項(xiàng)DE屬于具體調(diào)查方法。
8
[答案] BCD
[解析] 書面報(bào)告一般可分為數(shù)據(jù)型報(bào)告、分析型報(bào)告和咨詢型報(bào)告等類型。
9
[答案] ABCD
[解析] 按二手?jǐn)?shù)據(jù)的性質(zhì)分類,分為宏觀的市場信息、微觀的環(huán)境信息、企業(yè)的直接環(huán)境信息。
10
[答案] ABDE
[解析] 二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn)有資料的相關(guān)性不夠、準(zhǔn)確性不夠。
11
[答案] ABCE
[解析] 經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有市場供求趨勢分析、市場占有率分析、市場覆蓋率分析、相關(guān)和回歸分析。
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