中級經(jīng)濟(jì)師考試試題(單選題)

　　11、當(dāng)市場需求是過度需求時(shí)，應(yīng)進(jìn)行()。

　　A.多向性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

　　12、當(dāng)產(chǎn)品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行()市場營銷。

　　A.整合性

　　B.開發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費(fèi)者。這種做法屬于()。

　　A.市場滲透

　　B.市場細(xì)分

　　C.工業(yè)細(xì)分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　14、企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是()。

　　A.市場集中化模式

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.市場全面化模式

　　15、集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是()。

　　A.有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化

　　B.有效地分散風(fēng)險(xiǎn)

　　C.提高產(chǎn)品的競爭能力

　　D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

　　16、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個(gè)層次。

　　A.實(shí)質(zhì)層

　　B.期望層

　　C.附加層

　　D.默認(rèn)層

　　17、產(chǎn)品的五層次中，()是指顧客購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益與服務(wù)。

　　A.核心層

　　B.期望層

　　C.潛在層

　　D.延伸層

　　18、產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負(fù)值，這是()的特征。

　　A.引入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19、企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是()。

　　A.折扣定價(jià)策略

　　B.地區(qū)定價(jià)策略

　　C.促銷定價(jià)策略

　　D.新產(chǎn)品定價(jià)策略

　　20、新產(chǎn)品定價(jià)策略不包括()。

　　A.撇脂定價(jià)

　　B.正數(shù)定價(jià)

　　C.滲透定價(jià)

　　D.適中定價(jià)

　　中級經(jīng)濟(jì)師考試試題答案解析

　　11、[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。過度需求，進(jìn)行多向性市場營銷。

　　12、[答案]：D

　　[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。

　　13、[答案]：B

　　[解析]： 本題考查市場細(xì)分的概念。

　　14、[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場。市場集中化模式是企業(yè)只選取一個(gè)細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。

　　15、[答案]：A

　　[解析]：本題考查目標(biāo)市場。集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)對象比較集中，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。

　　16、[答案]：B

　　[解析]：本題考查產(chǎn)品的五層次——核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。

　　17、[答案]：D

　　[解析]：本題考查延伸層的概念。

　　18、[答案]：A

　　[解析]：本題考查成長期的概念。

　　19、[答案]：B

　　[解析]：本題考查地區(qū)定價(jià)策略。地區(qū)定價(jià)策略，即企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，如原產(chǎn)地定價(jià)、統(tǒng)一交貨定價(jià)、區(qū)域運(yùn)送定價(jià)等。

　　20、[答案]：B

　　[解析]：本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、適中定價(jià)。

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