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2017經(jīng)濟師考試《中級工商管理》沖刺習(xí)題(8)

來源:考試吧 2017-10-15 10:43:58 要考試,上考試吧! 經(jīng)濟師萬題庫
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  多項選擇題

  1、市場調(diào)研的基本特點包括【ABDE】

  A.系統(tǒng)性

  B.時效性

  C.主觀性

  D.多樣性

  E.不確定性

  【答案解析】:市場調(diào)研的基本特點之一是客觀性,所以選項C不選。

  2、在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研中,屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是【BC】

  A.產(chǎn)品定位調(diào)研

  B.市場競爭調(diào)研

  C.市場細分調(diào)研

  D.用戶滿意度調(diào)研

  E.銷售調(diào)研

  【答案解析】:選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研,但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。

  3、細分工業(yè)品市場的變量有【ABCD】

  A.人口統(tǒng)計變量

  B.操作變量

  C.購買途徑

  D.情境因素

  E.消費心理

  【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。參見教材P76

  4、細分消費者市場的變量有【AB】

  A.地理

  B.消費心理

  C.購買途徑

  D.操作變量

  E.情境因素

  【答案解析】:選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。參見教材P76

  5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】

  A.可接近性

  B.可行動性

  C.完整性

  D.足量性

  E.可衡量性

  【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材P76

  6、企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括【ACDE】

  A.價格定位

  B.成本定位

  C.使用定位

  D.使用人定位

  E.競爭者定位

  【答案解析】:為了尋找市場定位,企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法,即:屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競爭者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價格)定位。參見教材P76

  7、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括【ABCD】

  A.廣告媒體調(diào)研

  B.廣告環(huán)境調(diào)研

  C.廣告主體調(diào)研

  D.目標市場調(diào)研

  E.市場細分調(diào)研

  【答案解析】:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。

  8、根據(jù)購買商品目的的不同,市場調(diào)研可分為【AB】

  A.消費者市場調(diào)研

  B.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

  C.批發(fā)市場調(diào)研

  D.零售市場調(diào)研

  E.服務(wù)市場調(diào)研

  【答案解析】:根據(jù)購買商品目的的不同,分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。參見教材P77

  9、下列屬于市場調(diào)研程序的有【BCDE】

  A.確定調(diào)研人員

  B.數(shù)據(jù)的處理與分析

  C.設(shè)計調(diào)研方案

  D.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集

  E.撰寫調(diào)研報告

  【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的程序,共五步,除選項BCDE外,還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。參見教材P77-79

  10、在調(diào)查時,采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的,而是取決于【 CD】

  A.調(diào)查目標

  B.調(diào)查時間

  C.調(diào)查對象

  D.調(diào)查任務(wù)

  E.調(diào)查經(jīng)費

  【答案解析】:在調(diào)查時,采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的,而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務(wù)。參見教材P78

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