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　　【單選題】甲公司是上海一家集團企業(yè)，其核心業(yè)務為批發(fā)外國高級品牌的休閑服及內衣。其他業(yè)務包括代理世界各地不同品牌的化妝品、手表和鞋。最近，甲公司購入了在國內擁有五家玩具連鎖分店的乙公司，并與丙公司簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議參與餐飲業(yè)務。根據(jù)以上信息可以判斷甲公司采用的目標市場選擇模式是(　)。

　　A.市場集中化模式　　B.產品專業(yè)化模式

　　C.市場專業(yè)化模式　　D.選擇專業(yè)化模式

　　答案：D

　　解析：本題考查目標市場的選擇性專業(yè)化模式。

　　【單選題】甲公司目前需要確定目標市場的營銷策略。該公司領導層希望自己選擇的策略能夠幫助企業(yè)集中服務對象，有利于生產和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。根據(jù)以上信息可以判斷，適合該公司的目標市場策略是(　)。

　　A.無差異營銷策略　　B.差異性營銷策略

　　C.集中性營銷策略　　D.集中差異性營銷策略

　　答案：C

　　解析：本題考查確定目標市場的集中性營銷策略。

　　【單選題】企業(yè)對銷路少、市場反應差的產品進行二次定位的策略屬于(　)。

　　A.避強定位策略

　　B.迎頭定位策略

　　C.重新定位策略

　　D.差異定位策略

　　答案：C

　　解析：本題考查市場定位策略中的重新定位策略。

　　【單選題】產品的包裝、品牌、質量、式樣等要素屬于產品的(　)。

　　A.核心層

　　B.形式層

　　C.期望層

　　D.延伸層

　　答案：B

　　解析：本題考查產品層次中的有形(形式)產品。

　　【單選題】企業(yè)擁有的不同產品線的數(shù)目稱為產品組合的(　)。

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.關聯(lián)性

　　答案：A

　　解析：本題考查產品組合寬度的概念。

　　【單選題】某企業(yè)共生產2種洗衣機，4種電冰箱和5種空調，則該企業(yè)產品組合的長度為(　)。

　　A.2　　B.3

　　C.4　　D.11

　　答案：D

　　解析：本題考查產品組合策略。產品組合的長度是指產品組合中所包含的產品項目的總數(shù)。

　　【單選題】某企業(yè)根據(jù)環(huán)境分析的結果，決定在原有護膚、化妝等產品線的基礎上，增加食品業(yè)務。根據(jù)以上信息可以判斷，該公司采取的策略屬于(　)。

　　A.產品線延伸策略

　　B.產品線現(xiàn)代化策略

　　C.擴大產品組合策略

　　D.縮減產品組合策略

　　答案：C

　　解析：本題考查產品組合的策略。

　　① 擴大產品組合策略增加產品組合的寬度、長度及深度

　�、� 縮減產品組合策略減少產品組合的寬度、長度及深度

　�、� 產品線延伸策略向上延伸、向下延伸和雙向延伸策略

　�、� 產品線現(xiàn)代化策略強調把現(xiàn)代科學技術應用到生產過程中去。這要求企業(yè)對產品線實施現(xiàn)代化改造，如設備更新。

　　【單選題】下列選項中，不屬于產品生命周期階段的是(　)。

　　A.停滯期　　B.成長期

　　C.成熟期　　D.衰退期

　　答案：A

　　解析：本題考查產品生命周期策略。任何產品都具有生命周期，都要經歷介紹、成長、成熟和衰退四個階段。

　　【單選題】在激烈的競爭環(huán)境中，處在同一行業(yè)的企業(yè)紛紛通過市場營銷擴大市場占有率和防止競爭者加入，這種情形標志著該產品已進入生命周期的(　)。

　　A.介紹期　　B.成長期

　　C.成熟期　　D.衰退期

　　答案：B

　　解析：本題考查產品生命周期成長期的特征。

　　【多選題】下列選項中，對企業(yè)定價影響較大的因素主要有(　)。

　　A.目標利潤　　B.市場需求

　　C.成本　　　　D.經濟水平

　　E.市場競爭

　　答案：BCE

　　解析：本題考查影響產品定價的因素。對企業(yè)定價影響較大的因素主要有：市場需求、成本、市場競爭。

　　【單選題】經核算得知某產品的單位產品成本為62元，企業(yè)希望該產品的目標利潤率達到20%，則該產品的單位價格應是(　)元。

　　A.74.4　　B.76.2

　　C.77.2　　D.78.1

　　答案：A

　　解析：本題考查成本加成定價法的計算。單位產品價格=單位產品成本×(1+加成率)=62×(1+20%)=74.4(元)。

　　【單選題】甲公司是一家家用電器生產企業(yè)，為了擴大其首次投放市場的藍光播放機的銷量，對該產品采用了低于其他企業(yè)價格的定價策略。甲公司對藍光播放機首次上市采用的定價策略是(　)。

　　A.滲透定價法　　B.轉移定價法

　　C.細分定價法　　D.撇脂定價法

　　答案：A

　　解析：本題考查新產品定價策略中的滲透定價策略。

　　【單選題】甲公司是一家打印機生產企業(yè)，同時生產墨盒。該公司決定將打印機價格下調，同時將墨盒價格提高。此種定價策略屬于(　)。

　　A.附屬產品定價　　B.備選產品定價

　　C.副產品定價　　　D.產品束定價

　　答案：A

　　解析：本題考查產品組合定價策略中的附屬產品定價。

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