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　　1、單選題

　　企業(yè)根據(jù)交易對(duì)象在產(chǎn)品流通中的不同地位、功能和承擔(dān)的職責(zé)給予不同的價(jià)格折扣，這屬于折扣與折讓定價(jià)策略中的(　)。

　　A、現(xiàn)金折扣

　　B、數(shù)量折扣

　　C、交易折扣

　　D、價(jià)格折讓

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本題考查折扣與折讓定價(jià)策略。交易折扣是企業(yè)根據(jù)交易對(duì)象在產(chǎn)品流通中的不同地位、功能和承擔(dān)的職責(zé)給予不同的價(jià)格折扣。

　　2、單選題

　　在定價(jià)時(shí)，把同類商品比較簡(jiǎn)單地進(jìn)行劃分，并制定相應(yīng)的價(jià)格，以簡(jiǎn)化交易手續(xù)，節(jié)省消費(fèi)者時(shí)間，這種心理定價(jià)策略是(　)。

　　A、聲望定價(jià)策略

　　B、習(xí)慣定價(jià)策略

　　C、招徠定價(jià)策略

　　D、分檔定價(jià)策略

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查心理定價(jià)策略。分檔定價(jià)策略是指在定價(jià)時(shí)，把同類商品比較簡(jiǎn)單地分為幾檔，每檔定一個(gè)價(jià)格，以簡(jiǎn)化交易手續(xù)，節(jié)省消費(fèi)者時(shí)間。

　　3、單選題

　　購(gòu)買汽車的客戶往往在購(gòu)車時(shí)還會(huì)選購(gòu)諸如電子開(kāi)窗控制器等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時(shí)，汽車經(jīng)銷商就可以給這些產(chǎn)品定一個(gè)高價(jià)。這種產(chǎn)品組合的定價(jià)策略是(　)。

　　A、產(chǎn)品線定價(jià)

　　B、備選產(chǎn)品定價(jià)

　　C、附屬產(chǎn)品定價(jià)

　　D、副產(chǎn)品定價(jià)

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查備選產(chǎn)品定價(jià)。購(gòu)買汽車的客戶往往在購(gòu)車時(shí)還會(huì)選購(gòu)諸如電子開(kāi)窗控制器等備選產(chǎn)品，這些備選產(chǎn)品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時(shí)，汽車經(jīng)銷商就可以給這些備選產(chǎn)品定一個(gè)高價(jià)。因?yàn)楦邇r(jià)的備選產(chǎn)品并不會(huì)影響汽車的銷售(不是必買品)，而購(gòu)買備選產(chǎn)品的客戶不在意其較高的價(jià)格。

　　4、多選題

　　新產(chǎn)品采取撇脂定價(jià)策略的缺點(diǎn)有(　)。

　　A、投資回收期長(zhǎng)，價(jià)格變動(dòng)余地小

　　B、難以應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)或需求的較大變化

　　C、企業(yè)新產(chǎn)品的高價(jià)高利時(shí)期較短

　　D、定價(jià)較高會(huì)限制需求，銷路不易擴(kuò)大

　　E、高價(jià)原則會(huì)誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)壓力大

　　【答案】

　　CDE

　　【解析】

　　本題考查撇脂定價(jià)策略。撇脂定價(jià)策略的缺點(diǎn)是：定價(jià)較高會(huì)限制需求，銷路不易擴(kuò)大;高價(jià)原則會(huì)誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)壓力大;企業(yè)新產(chǎn)品的高價(jià)高利時(shí)期也較短。選項(xiàng)AB屬于市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的缺點(diǎn)。

　　5、多選題

　　某企業(yè)取消一些需求疲軟或者企業(yè)營(yíng)銷能力不足的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。該企業(yè)采取的產(chǎn)品組合策略屬于(　)。

　　A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　B、縮減產(chǎn)品組合策略

　　C、產(chǎn)品線延伸策略

　　D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品組合的策略�？s減產(chǎn)品組合策略包括減少產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度及深度。例如，取消一些需求疲軟或者企業(yè)營(yíng)銷能力不足的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目等。

　　6、單選題

　　消費(fèi)者購(gòu)買到產(chǎn)品的同時(shí)，也得到了免費(fèi)送貨、免費(fèi)安裝、修理維護(hù)等，這些屬于產(chǎn)品層次中的(　)。

　　A、核心產(chǎn)品

　　B、形式產(chǎn)品

　　C、有形產(chǎn)品

　　D、擴(kuò)展產(chǎn)品

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品的概念。附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品即消費(fèi)者購(gòu)買有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。附加產(chǎn)品包括提供信貸、免費(fèi)送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。

　　7、多選題

　　關(guān)于原始所有權(quán)和法人產(chǎn)權(quán)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的有(　)。

　　A、原始所有權(quán)表現(xiàn)為股權(quán)

　　B、法人產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)為對(duì)公司財(cái)產(chǎn)的實(shí)際控制權(quán)

　　C、原始所有權(quán)是一種派生所有權(quán)

　　D、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)反映的是不同的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系

　　E、原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體不是同一財(cái)產(chǎn)

　　【答案】

　　CE

　　【解析】

　　本題考查公司所有者。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，法人產(chǎn)權(quán)是指公司作為法人對(duì)公司財(cái)產(chǎn)的排他性占有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)和處分轉(zhuǎn)讓權(quán)。這是一種派生所有權(quán)，是所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。選項(xiàng)E錯(cuò)誤，原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體是同一財(cái)產(chǎn)，反映的卻是不同的經(jīng)濟(jì)、法律關(guān)系。

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