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　　1、多選題

　　下列定價策略中，屬于產(chǎn)品組合定價策略的有(　)。

　　A、替代品定價

　　B、產(chǎn)品束定價

　　C、附屬產(chǎn)品定價

　　D、副產(chǎn)品定價

　　E、產(chǎn)品線定價

　　【答案】

　　BCDE

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品組合定價策略。產(chǎn)品組合定價策略包括：產(chǎn)品線定價、備選產(chǎn)品定價、附屬產(chǎn)品定價、副產(chǎn)品定價、產(chǎn)品束定價。

　　2、多選題

　　某手機制造企業(yè)多年來致力于中低端市場，為應(yīng)對競爭，該企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品組合，推出面向高端客戶的手機產(chǎn)品，并進入打印機行業(yè)，該企業(yè)采用的產(chǎn)品經(jīng)營策略有(　)。

　　A、縮減產(chǎn)品組合策略

　　B、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　C、擴大產(chǎn)品組合策略

　　D、產(chǎn)品線延伸策略

　　E、產(chǎn)品線集中化策略

　　【答案】

　　CD

　　【解析】

　　本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品線延伸策略具體有向上延伸、向下延伸和雙向延伸三種策略。向上延伸，即在企業(yè)原有產(chǎn)品檔次的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。“推出面向高端客戶的手機產(chǎn)品”體現(xiàn)產(chǎn)品線延伸策略。 擴大產(chǎn)品組合策略包括增加產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度。增加產(chǎn)品組合的寬度是指在原產(chǎn)品組合中增加一個或幾個產(chǎn)品大類，擴大經(jīng)營范圍�！斑M入打印機行業(yè)”增加了產(chǎn)品組合的寬度，體現(xiàn)擴大產(chǎn)品組合策略。

　　3、單選題

　　企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是(　)。

　　A、規(guī)定企業(yè)目標

　　B、確定企業(yè)任務(wù)

　　C、安排業(yè)務(wù)組合

　　D、制定新業(yè)務(wù)計劃

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是確定企業(yè)任務(wù)。

　　4、單選題

　　某品牌護膚品內(nèi)含豐富的SOD活性物質(zhì)，能對抗自由基，抗衰老，價格實惠量又足，男女老少皆宜。體現(xiàn)了市場定位的(　)。

　　A、根據(jù)使用者定位

　　B、組合定位

　　C、根據(jù)屬性與利益定位

　　D、根據(jù)價格定位

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查市場定位。企業(yè)可使用多種方法組合定位。例如，某品牌護膚品內(nèi)含豐富的SOD活性物質(zhì)，能對抗自由基，抗衰老(屬性與利益定位)，價格實惠量又足(價格定位)，男女老少皆宜(使用者定位)。

　　5、單選題

　　下列不屬于產(chǎn)品包裝層次的是(　)。

　　A、首要包裝

　　B、次要包裝

　　C、裝運包裝

　　D、銷售包裝

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　本題考查包裝策略。產(chǎn)品包裝一般包括三個層次：首要包裝，即對產(chǎn)品的直接盛裝;次要包裝，即保護“首要包裝”的二次包裝;裝運包裝，即為了便于儲運的若干個次要包裝的集合包裝。

　　6、單選題

　　企業(yè)常用的包裝策略中，(　)能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽，但也相應(yīng)增加了包裝設(shè)計費用和新產(chǎn)品促銷費用。

　　A、相似包裝策略

　　B、個別包裝策略

　　C、相關(guān)包裝策略

　　D、分量包裝策略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考查包裝策略。個別包裝策略，即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格。這種策略能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽，但也相應(yīng)增加了包裝設(shè)計費用和新產(chǎn)品促銷費用。

　　7、多選題

　　復(fù)用包裝策略的優(yōu)點包括(　)。

　　A、可使一物二用

　　B、節(jié)省設(shè)計成本

　　C、使包裝物發(fā)揮廣告效應(yīng)

　　D、提示消費者重復(fù)購買

　　E、使消費者產(chǎn)生新鮮感

　　【答案】

　　ACD

　　【解析】

　　本題考查包裝策略。復(fù)用包裝策略一方面可以使消費者“一物二用”;另一方面可以在消費者對包裝物再使用時，發(fā)揮其廣告效應(yīng)，不斷提示消費者重復(fù)購買。

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