41.在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應該堅持(　　)導向。

　　A.市場

　　B.產(chǎn)品

　　C.技術

　　D.創(chuàng)新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應該堅持市場導向，以滿足顧客的需求為目標。19章255頁

　　42.集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企業(yè)資源

　　B.目標市場比較狹小

　　C.營銷費用太高

　　D.目標市場上客戶滿意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中營銷這一市場覆蓋策略的缺陷在于目標市場單一和窄小。20章270頁

　　43.企業(yè)在做出促銷決策時，首先應當(　　)。

　　A.選擇信息傳播媒體

　　B.手機市場反饋

　　C.確定目標受眾

　　D.涉及促銷信息

　　【答案】C

　　【解析】傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標受眾。20章275頁

　　44.增加產(chǎn)品組合的(　　)，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力。

　　A.長度

　　B.寬度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效率，減少風險。21章281頁

　　45.按照顧客不同的(　　)，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構市場 。

　　A.購買批量

　　B.購買動機

　　C.購買場所

　　D.購買頻率

　　【答案】B

　　【解析】按照顧客不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府/機構市場。19章256頁