41.在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅(jiān)持(　　)導(dǎo)向。

　　A.市場(chǎng)

　　B.產(chǎn)品

　　C.技術(shù)

　　D.創(chuàng)新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標(biāo)。19章255頁(yè)

　　42.集中營(yíng)銷這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企業(yè)資源

　　B.目標(biāo)市場(chǎng)比較狹小

　　C.營(yíng)銷費(fèi)用太高

　　D.目標(biāo)市場(chǎng)上客戶滿意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中營(yíng)銷這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于目標(biāo)市場(chǎng)單一和窄小。20章270頁(yè)

　　43.企業(yè)在做出促銷決策時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)(　　)。

　　A.選擇信息傳播媒體

　　B.手機(jī)市場(chǎng)反饋

　　C.確定目標(biāo)受眾

　　D.涉及促銷信息

　　【答案】C

　　【解析】傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標(biāo)受眾。20章275頁(yè)

　　44.增加產(chǎn)品組合的(　　)，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力。

　　A.長(zhǎng)度

　　B.寬度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力，提高效率，減少風(fēng)險(xiǎn)。21章281頁(yè)

　　45.按照顧客不同的(　　)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng) 。

　　A.購(gòu)買批量

　　B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.購(gòu)買場(chǎng)所

　　D.購(gòu)買頻率

　　【答案】B

　　【解析】按照顧客不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。19章256頁(yè)