2020年8月自考真題答案 ※ 真題答案下載 ※ 對答案

　　三、簡答題

　　31.【題干】簡述電視傳播的優(yōu)點。

　　【答案】優(yōu)點：

　�、僖暵牸�?zhèn)�，聲畫并�?

　　②現(xiàn)場感強(qiáng)，可信度高;

　�、劢�距離觀賞，親切自由;

　�、軅鞑�內(nèi)容的兼容性、開放性。

　　32.【題干】簡述追隨流行的心理原因。

　　【答案】

　�、購谋娕c模仿;

　　②求新欲望;

　�、圩晕曳烙�與自我顯示;

　　④追隨流行有個別差異。

　　33.【題干】簡述公共關(guān)系策劃的原則。

　　【答案】①利益性原則;

　　②客觀性原則;

　�、巯到y(tǒng)性原則;

　　④可行性原則;

　�、蒽`活性原則。

　　34.【題干】簡述產(chǎn)品定位的客觀需求。

　　【答案】①關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究;

　�、陉P(guān)于消費者的調(diào)查研究。

　�、坳P(guān)于市場情況的調(diào)查研究;

　�、荜P(guān)于競爭對手的調(diào)查研究。

　�、蓐P(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究;

　　⑥關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究。

　　35.【題干】簡述贊助活動的種類。

　　【答案】(1)贊助體育活動;

　　(2)贊助新聞出版、文化藝術(shù)事業(yè);

　　(3)贊助教育和科研事業(yè);

　　(4)贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)。常見的贊助活動還有贊助壯舉和探險及贊助重大節(jié)日活動。

　　36.【題干】簡述公共關(guān)系危機(jī)的特征。

　　【答案】(1)突發(fā)性;

　　(2)不確定性;

　　(3)輿論關(guān)注性;

　　(4)“連鎖”破壞性;

　　(5)“溢出效應(yīng)”。

　　四、論述題

　　37.【題干】論述報紙傳播的優(yōu)缺點。

　　【答案】優(yōu)點：

　�、倏沙浞痔幚碚擃};

　�、谶x擇性強(qiáng);

　　③易于保存、易于檢索;

　�、軐�業(yè)性強(qiáng);

　�、萁�(jīng)濟(jì)性。

　　缺點：

　　①時效性差;

　�、谧x者的受局限性;

　�、蹐蠹埖默F(xiàn)場感、形象感較差。

　　38.【題干】論述組織形象調(diào)查的過程。

　　【答案】(1)組織自我形象分析：

　�、俳M織實態(tài)的調(diào)查分析;

　�、趩T工階層的調(diào)查研究;

　�、酃芾黼A層的調(diào)查分析;

　　④決策階層的研究分析。

　　(2)組織實際形象分析：

　�、俟�眾辨認(rèn)與分析;

　�、诮M織形象地位測量;

　�、劢M織形象要素分析。

　　(3)組織形象差距分析。

　　五、案例分析題

　　39.【題干】公共關(guān)系意識。

　　【答案】①形象意識;

　�、诜�務(wù)意識;

　　③互惠意識;

　�、軠贤ㄒ庾R;

　　⑤長遠(yuǎn)意識;

　�、迍�(chuàng)新意識。

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