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　　一、單選題

　　1.( A )是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。

　　A.企業(yè)理念識別 B.企業(yè)制度 C.企業(yè)信譽 D.員工素質(zhì)

　　2.( B )主要是衡量輿論評價量的大小，不涉及輿論的質(zhì)的價值判斷。

　　A.美譽度 B.知名度 C.銷售量 D.利潤率

　　3.CIS于20世紀( B )興起于美國。

　　A.40年代 B.50年代 C.60年代 D.70年代

　　4.一般( A )多采用封閉式的問題，而訪談則偏重開放式的問題。

　　A.調(diào)查問卷 B.專題討論法 C.問詢法 D.實驗法

　　5.企業(yè)識別，從含義上來理解，就是企業(yè)( C )識別，或企業(yè)形象塑造。

　　A.理念 B.行為 C.形象 D.視覺

　　6.面對殘酷的經(jīng)營挑戰(zhàn)，企業(yè)CI、CS和CM戰(zhàn)略三者必不可少，它們之間的關(guān)系是(D)關(guān)系。

　　A.加法 B.減法 C.替代 D.乘法

　　7.在企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略過程中，必須遵循一系列原則，下列( C )原則是錯誤的。

　　A.戰(zhàn)略性 B.系統(tǒng)化 C.技術(shù)性 D.本土化

　　8.企業(yè)行為識別(BI)，是CIS中的(C )識別系統(tǒng)。

　　A.靜態(tài) B.戰(zhàn)略 C.動態(tài) D.技術(shù)

　　9.CI作為企業(yè)識別，最早發(fā)源于( D )。

　　A.美國 B.日本 C.英國 D.德國

　　10.企業(yè)視覺識別對于企業(yè)( C )的鞏固和提高具有不可或缺的重要作用。

　　A.產(chǎn)品質(zhì)量 B.技術(shù)水平 C.品牌形象 D.售后服務(wù)

　　11.在CIS的發(fā)展歷程中，直到上世紀80年代后期，( D)才真正完成了從CI設(shè)計向CIS形象系統(tǒng)設(shè)計的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　A.美國 B.英國 C.意大利 D.日本

　　12.在CIS的發(fā)展歷程中，美國( B )公司是最早引入CI設(shè)計的企業(yè)。

　　A.英特爾 B.IBM C.微軟 D.可口可樂

　　13.百事可樂公司進行視覺識別再設(shè)計，企業(yè)形象由原來的紅、白、藍三色包裝色調(diào)，統(tǒng)一換成( B ) 。

　　A.“綠色” B.“藍色” C.“紅色” D.“橙色”

　　14.在我國釀酒企業(yè)中，第一家導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的企業(yè)是( D )。

　　A.貴州茅臺 B.四川五糧液 C.北京牛欄山 D.安古井

　　15.企業(yè)標準色是指用象征公司或( A )的指定顏色。

　　A.產(chǎn)品特性 B.公司特征 C.企業(yè)標志 D.包裝

　　16. 以下( A )不屬于BI外部行為設(shè)計的內(nèi)容。

　　A.標志設(shè)計 B.市場調(diào)研 C.服務(wù)水平 D.公關(guān)行為

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