2005年1月浙江公共關系企業(yè)形象與策劃(CIS)試卷

課程代碼：00638

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)

1.(      )是企業(yè)形象的代表，是企業(yè)最主要的有形形象。
A.社會形象                B.員工形象         
C.產(chǎn)品形象                D.業(yè)績形象

2.(      )是評價企業(yè)形象的質(zhì)的指標。
A.員工素質(zhì)                B.企業(yè)制度               
C.美譽度                  D.知名度

3.如果以一顆樹來比喻CIS的話，BIS是(      )。
A.樹葉                    B.樹干               
C.樹根                    D.花

4.中國最早導入CIS的企業(yè)是(      )。
A.太陽神公司                B.四通公司               
C.聯(lián)想集團                  D.上海家化

5.(      )適用于調(diào)研項目單一、問題相對簡單明確的調(diào)研項目。
A.面談法                  B.電話問詢               
C.郵寄調(diào)研                D.留置問卷

6.(      )是指管理指揮系統(tǒng)的等級。
A.管理幅度                B.管理層次               
C.管理寬度                D.管理等級

7.(      )發(fā)生在品牌差別大、卷入程度低的商品上。
A.復雜型購買                B.和諧型購買               
C.多變型購買                D.習慣型購買

8.(      )是指下屬部門或?qū)�業(yè)公司提出CIS動議的書面報告。
A.倡議書                B.報告書               
C.動議書                D.建議書

9.(      )又稱專家意見法。
A.頭腦風暴法                B.德爾菲法               
C.稽核取向法                D.形態(tài)分析法

10.日本日產(chǎn)公司提出的“用眼、用心去創(chuàng)造”體現(xiàn)了(      )。
A.理念開發(fā)不能脫離企業(yè)所處的時代               
B.不同的民族具有不同的文化和價值觀念               
C.理念開發(fā)要立足于企業(yè)所處的行業(yè)               
D.業(yè)者偏好是理念開發(fā)最直接的依據(jù)

11.(      )是企業(yè)理念得以貫徹的必要手段。
A.企業(yè)制度                B.員工培訓               
C.業(yè)績提升                D.社會形象

12.在印刷媒介中，(      )的信息傳播速度最快。
A.雜志                B.報紙               
C.書籍                D.專刊

13.企業(yè)導入CIS是為了塑造并向社會公眾傳播(      )。
A.產(chǎn)品品質(zhì)                B.品牌形象               
C.企業(yè)形象                D.社會形象

14.(      )是CI策劃的準則。
A.企業(yè)制度                B.社會風俗               
C.政策法規(guī)                D.企業(yè)理念

15.以下哪一種溝通方式屬于非正式溝通?(      )
A.文件傳達                B.召開會議               
C.同事交談                D.上下級定期交流

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)

1.美國的盧因把領導者的工作作風分為以下哪幾種?(        )
A.專制作風                  B.和風細雨式               
C.民主作風                  D.放任自流式               
E.綜合式

2.按決策的問題的條件可將決策分為(        )。
A.確定性決策                B.風險型決策
C.不確定性決策              D.事前決策
E.事中決策

3.選擇傳播媒介應考慮以下哪幾個方面因素?(        )
A.傳播主體                B.傳播效果
C.傳播對象                D.傳播內(nèi)容
E.經(jīng)濟因素

4.馬斯洛認為人類有以下哪幾種主要需要?(        )
A.生理需要                B.安全需要
C.愛的需要                D.尊重的需要
E.自我實現(xiàn)的需要

5.大眾傳播媒介按其技術劃分可分為(        )。
A.直郵媒介                B.印刷媒介
C.電子媒介                D.人際媒介
E.戶外媒介

6.CIS形勢調(diào)研報告的正文一般可分為以下哪幾個部分?(        )
A.企業(yè)環(huán)境狀況                B.企業(yè)營運狀況
C.企業(yè)面臨機會                D.企業(yè)面臨問題
E.企業(yè)形象識別系統(tǒng)

7.企業(yè)CIS導入預算的方法主要有(        )。
A.銷售提成法                B.目標達成法
C.項目作業(yè)綜合法            D.平均發(fā)展速度法
E.競爭對抗法

8.以下哪些屬于人際溝通媒介?(        )
A.交談                B.談判                C.動作
D.信件                E.BBS

9.領導藝術的內(nèi)容主要包括(        )。
A.待人的藝術                B.辦事的藝術
C.管理時間的藝術            D.休閑的藝術
E.競爭的藝術

10.理念開發(fā)一般以以下哪幾個方面因素為依據(jù)?(        )
A.時代特征                B.企業(yè)特征
C.民族特征                D.行業(yè)特征
E.業(yè)者偏好

三、名詞解釋(每小題4分，共16分)

1.企業(yè)識別系統(tǒng)

2.分層抽樣

3.決策

4.品牌

四、簡答題(每小題5分，共25分)

1.簡述CIS的感召功能是如何體現(xiàn)的。

2.簡述CIS在我國興起的原因。

3.簡述CIS的設計原則。

4.簡述員工對企業(yè)理念的內(nèi)容難以理解的原因。

5.簡述確立管理幅度需考慮的因素。

五、論述題(每小題12分，共24分)

1.談談你對企業(yè)文化的認識。

2.試論設計正式的組織機構應遵循哪些原則。