05年10月《全國(guó)考旅游企業(yè)投資與管理》試題

全國(guó)2005年10月高等教育自學(xué)考試旅游企業(yè)投資與管理試題

　　課程代碼：00198

　　一、填空題(每空1分，共20分)

　　1.從經(jīng)營(yíng)思想的導(dǎo)向來看，企業(yè)管理形態(tài)的發(fā)展經(jīng)歷了___________、___________和市場(chǎng)導(dǎo)向型三個(gè)階段。

　　2.在大型旅游企業(yè)或旅游企業(yè)集團(tuán)，一般存在___________、___________、___________三個(gè)戰(zhàn)略層次。

　　3.企業(yè)外部環(huán)境一般包括兩大部分，即___________和___________。

　　4.企業(yè)經(jīng)營(yíng)所面臨的技術(shù)環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的___________、___________、___________以及技術(shù)發(fā)展的動(dòng)向等。

　　5.旅游企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位，一般有___________、___________、___________三種可供選擇的戰(zhàn)略。

　　6.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，需要經(jīng)過三個(gè)主要步驟：第一步是___________，第二步是___________，第三步是___________。

　　7.資金成本通常包括___________、___________、___________三部分。

　　8.旅游企業(yè)有形資源包括旅游企業(yè)的實(shí)體資產(chǎn)和___________。

　　二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分)

　　1.概括地說，戰(zhàn)略管理有廣義和狹義兩種理解，廣義戰(zhàn)略管理主張的主要代表是( )。

　　A.安索夫 B.斯坦納

　　C.巴納德 D.波特

　　2.我國(guó)旅游企業(yè)的組織形式，目前較多采用( )。

　　A.直線型 B.直線—職能型

　　C.事業(yè)部制 D.超事業(yè)部制

　　3.基金資本總金額發(fā)放份數(shù)在發(fā)行之前就已確定下來，在發(fā)行完畢后和規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，基金的資本總額及發(fā)行份數(shù)都保持固定不變的投資基金，稱為( )。

　　A.開放型基金 B.契約型基金

　　C.分紅型基金 D.封閉型基金

　　4.衡量組織職能優(yōu)劣的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，是看其( )。

　　A.能否與外部環(huán)境保持一種動(dòng)態(tài)平衡 B.領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)是否高

　　C.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理 D.資源配置是否理想

　　5.旅行社產(chǎn)品的主要形式是( )。

　　A.旅游景點(diǎn) B.旅游住宿

　　C.旅游線路 D.旅游交通

　　6.在商業(yè)信貸中存在著( )兩個(gè)對(duì)立的因素。

　　A.投資與回收 B.利潤(rùn)與風(fēng)險(xiǎn)

　　C.集資與分紅 D.投資與集資

　　7.下列資產(chǎn)中不屬于速動(dòng)資產(chǎn)的是( )。

　　A.存貨 B.現(xiàn)金

　　C.應(yīng)收賬款 D.應(yīng)收票據(jù)

　　8.波士頓矩陣是用( )。

　　A.橫軸表示銷售增長(zhǎng)率，縱軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率

　　B.橫軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率，縱軸表示銷售增長(zhǎng)率

　　C.橫軸表示銷售額，縱軸表示市場(chǎng)占有率

　　D.橫軸表示市場(chǎng)占有率，縱軸表示銷售額

　　9.激勵(lì)的中心問題是( )。

　　A.采取正確的獎(jiǎng)懲方法 B.選擇正確的培訓(xùn)方案

　　C.建立優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍 D.掌握行為和報(bào)酬之間的關(guān)系

　　10.下列項(xiàng)目中屬于企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的是( )。

　　A.商標(biāo) B.企業(yè)公益活動(dòng)

　　C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則 D.企業(yè)名稱

　　三、名詞解釋(每小題3分，共18分)

　　1.市盈率

　　2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

　　3.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　4.企業(yè)再造工程

　　5.企業(yè)集團(tuán)

　　6.核心能力

　　四、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分)

　　1.在確定旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則？

　　2.旅游企業(yè)應(yīng)如何分析競(jìng)爭(zhēng)者？

　　3.如何理解戰(zhàn)略實(shí)施中“結(jié)構(gòu)追隨戰(zhàn)略”的關(guān)系？

　　4.企業(yè)集團(tuán)的職能機(jī)構(gòu)一般有哪幾種形式？

　　5.戰(zhàn)略聯(lián)盟有哪些形式？

　　五、論述題(12分)

　　試分析論述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本類型及適用情況。