2007年1月自考《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》試題

、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分） 　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。 錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
　　26．企業(yè)內(nèi)部記錄系統(tǒng)應(yīng)記錄的信息有（�。�
　　A．生產(chǎn)量 B．銷(xiāo)售量
　　C．需求意愿 D．價(jià)格
　　E．競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
　　27．企業(yè)在對(duì)如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行決策時(shí)，所需的決策信息主要有（　）
　　A．市場(chǎng)規(guī)模 B．分銷(xiāo)渠道
　　C．運(yùn)輸費(fèi)用 D．促銷(xiāo)媒介
　　E．國(guó)際貿(mào)易堡壘
　　28．國(guó)民待遇原則在服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中，包括（�。�
　　A．服務(wù) B．服務(wù)提供者
　　C．服務(wù)接受者 D．服務(wù)價(jià)格
　　E．服務(wù)管理者
　　29．挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有（�。�
　　A．維持市場(chǎng)銷(xiāo)售戰(zhàn)略 B．創(chuàng)新戰(zhàn)略
　　C．差異化戰(zhàn)略 D．低成本戰(zhàn)略
　　E．兼并戰(zhàn)略
　　30．在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道中，縱向聯(lián)合銷(xiāo)售系統(tǒng)的類(lèi)型主要有（　）
　　A．公司系統(tǒng) B．政府系統(tǒng)
　　C．管理系統(tǒng) D．公眾系統(tǒng)
　　E．契約系統(tǒng)
　　三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
　　31．簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際貿(mào)易學(xué)的不同點(diǎn)。
　　32．簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展的基本戰(zhàn)略。
　　33．簡(jiǎn)述產(chǎn)品多樣策略的種類(lèi)。
　　34．簡(jiǎn)述技術(shù)商品價(jià)格的構(gòu)成。
　　35．簡(jiǎn)述國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)迅速發(fā)展的原因。
　四、計(jì)算題（本大題10分）
　　36．某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本100萬(wàn)元，變動(dòng)成本為5元/件，預(yù)測(cè)該產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售量為10萬(wàn)件。  
試求：
　�。�1）實(shí)行目標(biāo)利潤(rùn)40萬(wàn)元的產(chǎn)品出廠(chǎng)單價(jià)應(yīng)為多少？（5分）
　�。�2）實(shí)行投資收益率20%的產(chǎn)品出廠(chǎng)單價(jià)應(yīng)為多少？（5分）
　　五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
　　37．試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)。
　　38．從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀(guān)利益角度，論述我國(guó)發(fā)展企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的重要作用。
　　六、案例分析題（本大題10分）
　　39．萊威牌牛仔褲成功運(yùn)用國(guó)際廣告策略，使其在70多個(gè)國(guó)家打開(kāi)銷(xiāo)路：在美國(guó)，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國(guó)貨，塑造全美英雄——充滿(mǎn)神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯·丁偶像影片片斷，使認(rèn)識(shí)萊威牌牛仔褲的日本人由35％增加到95％；在巴西，讓時(shí)尚青年做廣告，展示“瘋狂一族”的電視畫(huà)面；在澳大利亞，運(yùn)用廣告詞“合身不緊身，一夜好逍遙’’來(lái)突出萊威牌牛仔褲的特點(diǎn)……
　　問(wèn)題：(1)萊威牌牛仔褲采用了何種國(guó)際廣告策略?(4分)
　　(2)萊威牌牛仔褲采用的國(guó)際廣告策略有何優(yōu)點(diǎn)?(6分)。

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