2007年1月自考《國際市場營銷學(xué)》試題

　　三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
　　31．簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點。
　　32．簡述國際市場擴展的基本戰(zhàn)略。
　　33．簡述產(chǎn)品多樣策略的種類。
　　34．簡述技術(shù)商品價格的構(gòu)成。
　　35．簡述國際服務(wù)市場迅速發(fā)展的原因。
　四、計算題（本大題10分）
　　36．某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本100萬元，變動成本為5元/件，預(yù)測該產(chǎn)品的國際市場銷售量為10萬件。  
試求：
　�。�1）實行目標利潤40萬元的產(chǎn)品出廠單價應(yīng)為多少？（5分）
　�。�2）實行投資收益率20%的產(chǎn)品出廠單價應(yīng)為多少？（5分）
　　五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
　　37．試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風險。
　　38．從我國經(jīng)濟發(fā)展的宏觀利益角度，論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。
　　六、案例分析題（本大題10分）
　　39．萊威牌牛仔褲成功運用國際廣告策略，使其在70多個國家打開銷路：在美國，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國貨，塑造全美英雄——充滿神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯·丁偶像影片片斷，使認識萊威牌牛仔褲的日本人由35％增加到95％；在巴西，讓時尚青年做廣告，展示“瘋狂一族”的電視畫面；在澳大利亞，運用廣告詞“合身不緊身，一夜好逍遙’’來突出萊威牌牛仔褲的特點……
　　問題：(1)萊威牌牛仔褲采用了何種國際廣告策略?(4分)
　　(2)萊威牌牛仔褲采用的國際廣告策略有何優(yōu)點?(6分)。 
 

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