全國2010年1月高等教育自學考試

　　廣告學(二)試題

　　課程代碼：00853

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是( )

　　A.政治宣傳和政府公告不是廣告

　　B.廣告費用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

　　C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

　　D.廣告是非人員的銷售推廣活動

　　2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的( )

　　A.流通時間 B.銷售年增長率

　　C.知名度 D.渠道覆蓋率

　　3.廣告活動最基本的功能是( )

　　A.營銷功能 B.經(jīng)濟功能

　　C.傳播功能 D.社會功能

　　4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是( )

　　A.羅威爾 B.古騰堡

　　C.帕爾默 D.艾爾

　　5.當今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是( )

　　A.亞洲廣告協(xié)會 B.歐盟廣告協(xié)會

　　C.國際廣告聯(lián)合會 D.國際廣告協(xié)會

　　6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是( )

　　A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

　　C.定位理論 D.品牌形象論

　　7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是( )

　　A.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕�礎(chǔ)

　　B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋�方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

　　C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃�素有：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音

　　D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程

　　8.廣告運作的本質(zhì)是( )

　　A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

　　B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程

　　C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售

　　D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

　　9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是( )

　　A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強

　　C.廣告對象理解度高 D.反復閱讀，有效期長

　　10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的( )

　　A.傳播效果 B.媒介接觸效果

　　C.銷售效果 D.心理變化效果

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.消費者行為學的主體內(nèi)容包括( )

　　A.外部因素與消費者行為之間的相互作用

　　B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用

　　C.消費者的決策過程

　　D.消費者行為的學習

　　E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成

　　12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有( )

　　A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注

　　B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好

　　C.廣告改變了社會或群體的消費觀念

　　D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

　　E.廣告改變了消費者的行為模式

　　13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在( )

　　A.促進文學藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

　　B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻

　　C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活

　　D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

　　E.正確引導人們的價值觀

　　14.廣告預算的基本方法有( )

　　A.銷售百分比法 B.競爭均勢法

　　C.量力而行法 D.銷售單位法

　　E.目標與任務(wù)法

　　15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括( )

　　A.真實性原則 B.獨特性原則

　　C.時效性原則 D.藝術(shù)性原則

　　E.合理性原則

　　16.廣告時間策略包括( )

　　A.提前推出 B.中間推出

　　C.拖拉推出 D.即時推出

　　E.延時推出

　　17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有( )

　　A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法

　　C.語句完成法 D.繪畫測定法

　　E.SD測定法

　　18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括( )

　　A.客戶部 B.創(chuàng)作部

　　C.媒介部 D.調(diào)研部

　　E.行政部

　　19.廣告管理法規(guī)的特點包括( )

　　A.目的性 B.規(guī)范性

　　C.概括性 D.強制性

　　E.穩(wěn)定性

　　20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有( )

　　A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展

　　B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差

　　異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

　　C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

　　D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

　　E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.品牌廣告

　　22.USP理論

　　23.抽樣調(diào)查

　　24.廣告審查

　　25.預期受眾

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

　　27.簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

　　28.簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。

　　29.簡述國際廣告的意義。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。

　　31.試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

　　32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。

　　美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。

　　美國的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。

　　七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

　　喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。