二、雙項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中只有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.旅游消費者具有的特征包括( )

　　A.屬于派生性需求

　　B.需求差異較大

　　C.需求彈性較小

　　D.專家購買

　　E.多屬非專家購買

　　2.下列屬于旅游市場需求調(diào)查的內(nèi)容包括( )

　　A.旅游者規(guī)模及構(gòu)成調(diào)查

　　B.旅游設(shè)施調(diào)查

　　C.旅游競爭狀況調(diào)查

　　D.旅游動機調(diào)查

　　E.旅游企業(yè)形象調(diào)查

　　3.旅游企業(yè)選擇差異性營銷一般要具備以下條件( )

　　A.有大規(guī)模單一產(chǎn)品生產(chǎn)線

　　B.有一定的規(guī)模，人財物實力雄厚

　　C.有廣泛的分銷渠道

　　D.有較好的營銷能力和鮮明的形象

　　E.為中小型旅游企業(yè)

　　4.旅游產(chǎn)品成熟期營銷策略包括( )

　　A.改進旅游產(chǎn)品

　　B.加強市場促銷

　　C.市場改革

　　D.開拓新市場

　　E.新產(chǎn)品的研制和開發(fā)

　　5.下列屬于心理定價策略的是( )

　　A.整數(shù)定價策略

　　B.撇脂定價策略

　　C.虧損定價策略

　　D.聲望定價策略

　　E.滿意價格策略

　　6.在營銷渠道寬度決策中，廣泛營銷的缺點包括( )

　　A.銷售面窄、靈活性小

　　B.銷售費用大

　　C.合作面窄、風(fēng)險較大

　　D.易對產(chǎn)品營銷失去控制

　　E.挑選滿意的中間商會受到限制

　　7.在四種促銷方式中，人員推銷具有的特點包括( )

　　A.方式靈活、針對性強

　　B.刺激性強、激發(fā)需求快

　　C.易培養(yǎng)與顧客的感情

　　D.最能贏得公眾對企業(yè)的好感

　　E.形式多樣、表現(xiàn)力強

　　8.旅游目的地常用的促銷方法中，途中促銷活動方法包括( )

　　A.熟悉旅行

　　B.游記作者旅游

　　C.接待中心

　　D.消費者展示

　　E.戶外廣告

　　9.在企業(yè)CI戰(zhàn)略中，下列屬于企業(yè)理念識別(MI)的是( )

　　A.市場調(diào)查

　　B.旅游宣傳口號

　　C.企業(yè)精神標(biāo)語

　　D.服務(wù)規(guī)范

　　E.經(jīng)營策略

　　10.在旅游市場營銷部門的組織形式中，功能性組織形式的優(yōu)缺點是( )

　　A.形式簡便易行

　　B.能促進產(chǎn)品的改進和新產(chǎn)品開發(fā)

　　C.極不利于企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)

　　D.充分體現(xiàn)以消費者為中心的觀念

　　E.增加銷售成本和費用