浙江省2010年7月高等教育自學(xué)考試

　　文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.下列不屬于發(fā)散思維的是( )

　　A.集束思維 B.逆向思維

　　C.側(cè)向思維 D.系統(tǒng)思維

　　2.下列文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略中運(yùn)用了USP理論的是( )

　　A.市場(chǎng)滲透策略 B.市場(chǎng)拓展策略

　　C.差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 D.服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略

　　3.文化企業(yè)生產(chǎn)某類產(chǎn)品的所有品種屬于下列哪種文化產(chǎn)品的組合形式( )

　　A.行業(yè)全面型 B.市場(chǎng)專業(yè)型

　　C.專業(yè)文化產(chǎn)品型 D.有限專業(yè)文化產(chǎn)品型

　　4.文化品牌名稱策劃是在文化品牌生命周期的哪一個(gè)階段?( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成長(zhǎng)期 D.文化品牌的成熟期

　　5.根據(jù)渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可將文化市場(chǎng)流通渠道分為( )

　　A.長(zhǎng)流通渠道和短流通渠道 B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道

　　C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道

　　6.紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的中觀原則是( )

　　A.整體定位 B.彰顯風(fēng)格

　　C.出奇制勝 D.駕輕就熟

　　7.下列屬于行業(yè)性期刊的是( )

　　A.《IT經(jīng)理世界》 B.《財(cái)經(jīng)》

　　C.《瑞麗》 D.《三聯(lián)生活周刊》

　　8.強(qiáng)調(diào)影視策劃活動(dòng)的全局性，以求取得1+1>2的效應(yīng)的是( )

　　A.影視產(chǎn)業(yè)策劃的創(chuàng)新原則 B.影視產(chǎn)業(yè)策劃的信息原則

　　C.影視產(chǎn)業(yè)策劃的目標(biāo)原則 D.影視產(chǎn)業(yè)策劃的系統(tǒng)原則

　　9.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)策劃方法的是( )

　　A.堅(jiān)持文化性 B.堅(jiān)持差異性

　　C.堅(jiān)持原創(chuàng)性 D.堅(jiān)持導(dǎo)向性

　　10.目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道存在的主要障礙有( )

　　A.營(yíng)銷水平問(wèn)題 B.終端銷售機(jī)制問(wèn)題

　　C.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估問(wèn)題 D.品牌包裝問(wèn)題