三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查中的問(wèn)題。

　　32.簡(jiǎn)述國(guó)際技術(shù)市場(chǎng)的作用。

　　33.簡(jiǎn)述中國(guó)開(kāi)拓國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　34.簡(jiǎn)述選擇國(guó)際市場(chǎng)中間商的決策。

　　35.簡(jiǎn)述國(guó)際商業(yè)糾紛的解決途徑。

　　四、計(jì)算題(本大題共1小題，10分)

　　36.某企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已出現(xiàn)供大于求，而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓，其全部變動(dòng)成本為6500元，全部固定成本為4500元。企業(yè)想要采用邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法制定產(chǎn)品售價(jià)，并將該售價(jià)彌補(bǔ)1/2的固定成本。請(qǐng)計(jì)算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動(dòng)成本和單位售價(jià)。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應(yīng)的營(yíng)銷措施。

　　38.試述跨國(guó)公司市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

　　39. 劉翔與國(guó)際市場(chǎng)廣告

　　2008年8月18日北京奧運(yùn)男子110米跨欄預(yù)賽場(chǎng)上，上屆奧運(yùn)冠軍劉翔因傷退賽了，但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開(kāi)了廣告營(yíng)銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩，而且更具有某種人情味。18日下午，耐克公司發(fā)表簡(jiǎn)短的官方聲明：“劉翔一直是中國(guó)最杰出的田徑運(yùn)動(dòng)員之一，耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時(shí)，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出�！彪S即，第二天凌晨，以劉翔退賽為題材，主題為“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”的平面廣告伴隨著各報(bào)社“劉翔退賽”的頭條消息，出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的主要都市報(bào)的頭版位置。作為劉翔的贊助商，耐克公司原先已準(zhǔn)備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告，但未料到退賽，而耐克公司此番動(dòng)作之快，不禁讓人想起2006年7月12日劉翔在瑞士破男子110米欄世界紀(jì)錄后，耐克公司僅用14小時(shí)，從網(wǎng)絡(luò)到報(bào)紙到電視，再到劉翔回國(guó)現(xiàn)場(chǎng)身穿的紀(jì)念T恤，耐克的廣告迅速占據(jù)了媒體，充足的曝光讓品牌得到最大的展示。

　　問(wèn)題：

　　(1)劉翔與耐克公司的關(guān)系說(shuō)明了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的哪種原理?

　　(2)耐克公司以劉翔退賽展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)，你受到什么啟發(fā)?