B卷

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.當目標市場的個體差異較小，并且這種差異性對營銷激勵不產生有意義的反應時，可采用( )

　　A.多元化目標策略

　　B.同一市場營銷策略

　　C.品牌目標市場策略

　　D.集中目標市場策略

　　2.各分店的經營權完全由總公司掌握、集中管理、統(tǒng)一行動的連鎖店是( )

　　A.自由連鎖

　　B.加盟連鎖

　　C.直營連鎖

　　D.契約連鎖

　　3.選址決策包括( )

　　A.區(qū)域位置

　　B.購物環(huán)境

　　C.陳列方式

　　D.配套設施

　　4.廉價服裝店的POP廣告強度往往( )

　　A.較低

　　B.一般

　　C.較高

　　D.不確定

　　5.有些款式突然一下子成為流行，為許多人所喜歡，然后又迅速被摒棄，這是( )

　　A.流行季節(jié)

　　B.流行

　　C.流行周期

　　D.流行快潮

　　6.下列哪類產品需求富有彈性?( )

　　A.大眾服裝

　　B.高級女裝

　　C.高級成衣

　　D.新潮時裝

　　7.下列哪項屬于市場營銷系統(tǒng)的戰(zhàn)略系統(tǒng)( )

　　A.款式結構設計

　　B.目標戰(zhàn)略

　　C.信息

　　D.整體設計

　　8.銷售推廣中供應商面向中間商的促銷手段包括( )

　　A.推銷競賽

　　B.價格減讓

　　C.廣告特贈品

　　D.有獎銷售

　　9.軟底鞋的流行符合流行傳播的( )

　　A.水平傳播理論

　　B.下傳理論

　　C.潮流傳播理論

　　D.上傳理論

　　10.品牌命名的核心內容包括( )

　　A.必須方便傳播

　　B.必須具有個性化特征

　　C.必須體現(xiàn)設計理念

　　D.必須具有可識別性