全國2011年1月高等教育自學考試

　　廣告學(二)試題

　　課程代碼：00853

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均不得分。

　　1.標志著中國廣告開始進入現代階段的是( )

　　A.報紙廣告的廣泛出現

　　B.雜志廣告的廣泛出現

　　C.廣播廣告的廣泛出現

　　D.電視廣告的廣泛出現

　　2.1888年，創(chuàng)辦美國第一本廣告專業(yè)雜志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )

　　A.艾爾父子

　　B.斯科特

　　C.帕爾默

　　D.羅威爾

　　3.決定廣告運作有無、興衰的外部環(huán)境力量是( )

　　A.政治法規(guī)環(huán)境

　　B.經濟環(huán)境

　　C.科學技術環(huán)境

　　D.人口環(huán)境

　　4.下列屬于直接廣告信息的一項是( )

　　A.人物

　　B.道具

　　C.構圖

　　D.情節(jié)

　　5.廣告媒介的基本功能是( )

　　A.傳播

　　B.吸引

　　C.適應

　　D.載體

　　6.先把調查對象分成若干群體，再從各個群體中隨機地抽取群體樣本，對群體樣本內的每個個體進行普查的抽樣方法是( )

　　A.分層抽樣

　　B.多級隨機抽樣

　　C.整群抽樣

　　D.簡單隨機抽樣

　　7.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是( )

　　A.上海廣告同業(yè)公會

　　B.中國廣告協(xié)會

　　C.中國國際廣告協(xié)會

　　D.中國廣告學會

　　8.最早在《申報》上出現的廣告是( )

　　A.書店和客棧

　　B.洋行和銀行

　　C.戒煙丸和白鴿票

　　D.字畫裝裱和中藥

　　9.我國最早的工商業(yè)印刷廣告是濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告，它出現的時期是( )

　　A.東漢

　　B.西漢

　　C.南宋

　　D.北宋

　　10.以廣告實踐作為研究對象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律的廣告學研究分支是( )

　　A.應用廣告學

　　B.歷史廣告學

　　C.理論廣告學

　　D.傳播廣告學