2.下列屬于行銷費用的是( )

　　A.促銷活動贈品費用

　　B.調(diào)研費用

　　C.廣告媒體費用

　　D.促銷活動人員開支費用

　　E.廣告創(chuàng)意制作費用

　　3.媒體根據(jù)不同的行銷需求，在策略上必須制定所要針對的對象階層，這些對象階層可以是( )

　　A.所有消費者

　　B.重級消費者

　　C.中級消費者

　　D.輕級消費者

　　E.新消費者

　　4.下列有關(guān)品類關(guān)心度與媒體選擇的論述，正確的是( )

　　A.電波媒體多是輕松、簡單的低關(guān)心度廣告

　　B.電波媒體多是嚴肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告

　　C.印刷媒體多是輕松、簡單的低關(guān)心度廣告

　　D.印刷媒體多是嚴肅、專業(yè)的高關(guān)心度廣告

　　E.品類關(guān)心度較低的品類的廣告適合安排在低強制性媒體上

　　5.運用媒體組合的優(yōu)點主要有( )

　　A.避免過度分散資源形成各媒體投資不足

　　B.提高到達率

　　C.平衡重、中、輕級對象階層在媒體接觸上的比重

　　D.獲致媒體之間相乘效果

　　E.注意使用兩個一半的媒體不等于使用一個完整的媒體

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.一般來說，商業(yè)媒體通常具有大眾的、可控制性和__________的特征。

　　2.媒體的分類從類別上劃分為__________、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡媒體等。

　　3.媒體評估時，量化因素計算的是廣度及成本效率，質(zhì)化指的是__________的深度及效果。

　　4.品牌在傳播上以知名度為主，在媒體目標設定上偏向廣泛地區(qū)的__________。

　　5.消費風險的類別中，消費者在使用購買的商品或服務時，所面臨的在心理上自己對自己是否滿足的風險稱為__________。

　　6.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場一般稱為__________。

　　7.廣告的有效頻率，在傳統(tǒng)的認定中是以__________次為有效頻次的低限。

　　8.媒體行程設定所需制定的是媒體在露出行程上的策略，包括媒體應采取何種__________、何時上、何時下及露出周期等。

　　9.媒體投資優(yōu)先順序的制定包括__________的分解、目標的確定和制定優(yōu)先順序三個程序。

　　10.廣告投資與銷售成正相關(guān)，但相關(guān)性__________。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　1.媒體計劃

　　2.個人收視記錄器法

　　3.對象收視率

　　4.SOM

　　5.到達率

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　1.CPM與CPR在運用上必須特別注意哪些內(nèi)容?

　　2.媒體質(zhì)的評估所運用的基本指標是什么?

　　3.媒體作業(yè)中消費行為分析的要素有哪些?

　　4.創(chuàng)意在沖擊力上的損耗主要有哪些因素?

　　六、論述題(本大題共2小題，共25分)

　　1.請簡述電波媒體與平面媒體的特征比較。(12分)

　　2.在積極擴張和消極防御兩種不同行銷策略下，媒體行程應該怎樣設定?(13分)