浙江省2011年1月高等教育自學考試

　　服裝市場與營銷試題

　　課程代碼：00683

　　本試卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生請做A卷，使用2010年版本教材的考生請做B卷;若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

　　A卷

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.按照收入水平來細分市場和選擇目標市場，是屬于( )

　　A.地理細分

　　B.心理細分

　　C.行為細分

　　D.人口細分

　　2.對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行( )

　　A.無差異市場營銷

　　B.差異市場營銷

　　C.集中市場營銷

　　D.統(tǒng)一市場營銷

　　3.對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進入新市場的大企業(yè)，適用( )

　　A.無差異市場營銷

　　B.差異市場營銷

　　C.集中市場營銷

　　D.統(tǒng)一市場營銷

　　4.代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的______因素。( )

　　A.內(nèi)部環(huán)境

　　B.市場營銷渠道企業(yè)

　　C.競爭者

　　D.公眾環(huán)境

　　5.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的( )

　　A.需求情況

　　B.競爭能力

　　C.需求情況和競爭能力

　　D.中間商的多少

　　6.目標市場營銷是______觀念的體現(xiàn)。( )

　　A.生產(chǎn)

　　B.銷售

　　C.產(chǎn)品

　　D.市場營銷

　　7.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在______階段開始。( )

　　A.引入期(試銷期)

　　B.成長期(暢銷期)

　　C.成熟期(飽和期)

　　D.衰退期(滯銷期)

　　8.當產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是( )

　　A.認識、了解商品，提高知名度

　　B.促成信任、購買

　　C.增進信任與偏愛

　　D.滿足需求的多樣性

　　9.下面哪種稅不屬于關稅壁壘( )

　　A.從量稅

　　B.從價稅

　　C.技術(shù)性貿(mào)易壁壘

　　D.出口稅

　　10.服飾零售最根本的決策是( )

　　A.店址決策

　　B.產(chǎn)品決策

　　C.上貨時間決策

　　D.確定目標市場和相應市場定位