三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對市場營銷的重大影響。

　　32.簡述國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程。

　　33.跨國公司中，挑戰(zhàn)者企業(yè)可以選擇的戰(zhàn)略方法有哪些?

　　34.簡述廣告定位策略的類型。

　　35.簡述國際銷售渠道的特點。

　　四、計算題(本大題共1小題，10分)

　　36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本500000元，單位變動成本100元。國際市場定貨量為5000件。

　　(1)保本點的出廠價應為多少?

　　(2)該企業(yè)的年目標利潤為200000元，其產(chǎn)品出廠價格應為多少?

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試述國際市場營銷學的內容體系。

　　38.試述波士頓矩陣分析法及其應用。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

　　39.凱洛格公司是一家總部設在密西根市的食品生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額超過10億美元。它生產(chǎn)各類面食食品和其他食品，也參與食品上游行業(yè)(如面粉廠)。公司國際業(yè)務部主營美國和加拿大以外的業(yè)務，這些業(yè)務占其業(yè)務總額1/4以上，它在歐洲和拉丁美洲的5個國家擁有19家制造廠。該公司在世界各大主要市場上通過自己的銷售網(wǎng)絡進行營銷，在發(fā)達國家則通過經(jīng)紀人和經(jīng)銷商經(jīng)營。它的廣告和促銷主要是讓消費者認識到其產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，廣告和包裝都強調健康與營養(yǎng)的主題。它所生產(chǎn)的麥圈是其最著名的產(chǎn)品，在世界許多市場都有銷售。

　　請回答以下問題：

　　(1)公司的產(chǎn)品應該采用標準化生產(chǎn)嗎?

　　(2)公司的著名產(chǎn)品麥圈的商標和品牌有必要改變嗎?

　　(3)公司是否需要對產(chǎn)品的包裝和標簽作出調整?