二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11.以下屬于聯(lián)想學(xué)習(xí)理論的有( )
A.經(jīng)典性條件反射方法
B.操作性條件反射方法
C.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
D.人本主義學(xué)習(xí)理論
E.行為主義學(xué)習(xí)理論
12.廣告訴求基本的方式或策略有( )
A.主觀
B.應(yīng)激
C.理性
D.情景
E.情感
13.常用的視覺策略有( )
A.對比
B.鑲嵌
C.轉(zhuǎn)換
D.特征暴露
E.聯(lián)想
14.在廣告中常見的情感維度有( )
A.美感
B.親熱感
C.幽默感
D.懼怕感
E.理智感
15.廣告的效果包括( )
A.社會(huì)效果
B.經(jīng)濟(jì)效果
C.復(fù)合效果
D.心理效果
E.單一效果
三、填空題(本大題共5小題,每空1分,共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
16.廣告影響消費(fèi)者購買的情形可以細(xì)分為5個(gè)水平:覺察、__________、__________、探求和購買決策。
17.廣告心理學(xué)中,把商品分為三個(gè)內(nèi)涵,依次是核心產(chǎn)品、__________產(chǎn)品和__________產(chǎn)品。
18.一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn):在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中,專家運(yùn)用__________策略較多,新手運(yùn)用__________策略較多。
19.態(tài)度結(jié)構(gòu)由__________、__________和行為傾向性構(gòu)成。
20.依據(jù)需要的起源,需要可以分為__________需要和__________需要。
四、名詞解釋(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
21.知覺防御
22.認(rèn)知失諧
23.懸念廣告
24.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
五、簡答題(本大題共5小題,每小題6分,共30分)
25.談?wù)勚X的組織原則。
26.論述聯(lián)覺及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
27.簡述現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律。
28.簡述受眾對廣告作品評價(jià)的六大方面。
29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見?
六、論述題(本大題10分)
30.論述你對企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的理解。
溫馨提示:由于很多試題(主要是主觀題),其答案并不是唯一的,甚至是開放的,一道題的解題思路是多種多樣的,從實(shí)施素質(zhì)教育的要求出發(fā),應(yīng)該鼓勵(lì)自考生用多樣的思路解題。正是因?yàn)槿绱耍谠u卷過程中,往往會(huì)根據(jù)考生的作答情況,對評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整,也正因如此,教育部把國家教育考試靠后的評分標(biāo)準(zhǔn)仍然列為秘密材料。因此教育部不在網(wǎng)上公布答案,請考生諒解。