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　　宏觀環(huán)境分析

　　政治和法律環(huán)境

　　政治環(huán)境：企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局的穩(wěn)定狀況;政府行為對企業(yè)的影響;執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策;各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動的影響;

　　法律環(huán)境：法規(guī)存在的目的(保護(hù)企業(yè)，反對不正當(dāng)競爭;保護(hù)消費者利益;保護(hù)員工;保護(hù)公眾利益免受不合理企業(yè)行為的損害);因素分析(法律法規(guī);國家司法機關(guān)和執(zhí)法機關(guān);企業(yè)的法律意識;國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境)

　　政治和法律的特點：不可測行;直接性;不可逆轉(zhuǎn)性;

　　經(jīng)濟環(huán)境：與政治和法律環(huán)境相比，經(jīng)濟環(huán)境更直接、更具體;社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu));經(jīng)濟發(fā)展水平(GDP,人均GDP，經(jīng)濟增長速度);經(jīng)濟體制(國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各其他經(jīng)濟部門);宏觀經(jīng)濟政策(綜合的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策);當(dāng)前的經(jīng)濟狀況(會影響企業(yè)的財務(wù)業(yè)績，稅收水平，通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、利率、失業(yè)率、信貸投放和政府補助);其他一般經(jīng)濟條件;

　　社會和文化環(huán)境：人口因素;社會流動性;消費者心理;生活方式變化;文化傳統(tǒng)和價值觀;

　　技術(shù)環(huán)境：基礎(chǔ)的技術(shù)進(jìn)步使企業(yè)對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析;新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本企業(yè)產(chǎn)品和質(zhì)量服務(wù)的需求增加;技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢;技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期;新技術(shù)使企業(yè)更多地關(guān)注環(huán)保、社會責(zé)任及可持續(xù)增長;

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