近日，廣發(fā)銀行正式推出其自營自建的直銷銀行產(chǎn)品——廣發(fā)有米直銷銀行。該平臺(tái)圍繞“開放、分享、低門檻”的普惠金融理念，可為客戶提供高效、便捷、安全的財(cái)富管理及增值服務(wù)。據(jù)透露，今后廣發(fā)銀行將進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)邊界和外延，傾情打造以“互聯(lián)網(wǎng)+存、貸、匯、信息中介”為主體的“泛金融”服務(wù)平臺(tái)體系。

　　取名“有米”寓意財(cái)富增值

　　廣發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，給直銷銀行取名“有米”，內(nèi)涵豐富，有多維度的解讀：

　　——傳承傳統(tǒng)，財(cái)富象征。自古以來，“米”就象征著倉廩殷實(shí)。《說文解字》中注：“米，粟實(shí)也，象禾實(shí)之行�！泵自谏鐣�(huì)民生中起著舉足輕重的作用，在古代，人們結(jié)婚時(shí)，親朋好友都會(huì)送上一對(duì)米袋，放在洞房里，寓意代代有米。至今，我們還用“魚米之鄉(xiāng)”描述富饒的地方。中國經(jīng)典著作也常常出現(xiàn)以“米”作為財(cái)富象征的表述。

　　——飲水思源，南粵勁旅。廣發(fā)銀行發(fā)源于廣東，在粵語中，“有米”即為“有錢”的意思。正如“有米”從粵語方言成為大江南北都在使用的詞匯，廣發(fā)銀行立足廣東總部，近年來全國性戰(zhàn)略順利推進(jìn)，將智慧金融廣發(fā)于中國大地，成為一家具有差異化競爭力和比較優(yōu)勢(shì)的知名全國性銀行。使用“有米”作為直銷銀行名稱，也體現(xiàn)了廣發(fā)銀行這一南粵金融勁旅的飲水思源之意。

　　——邁向全球，網(wǎng)絡(luò)思維。在英文中，“有米”諧音“You&Me”，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人際互動(dòng)方式。中英含義相結(jié)合，即為“你和我一起有米”，包含了開放平等、互聯(lián)互通、協(xié)作分享的互聯(lián)網(wǎng)精神。

　　此外，“有米”還音似“油米”，可理解為讓老百姓“有油又有米”，體現(xiàn)了廣發(fā)銀行從關(guān)心百姓的柴米油鹽做起，貫徹“普惠”金融精神，志在為普羅大眾實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。

　　多款產(chǎn)品滿足客戶不同需求

　　過去，存、貸、匯等傳統(tǒng)的商業(yè)銀行金融服務(wù)幾乎由商業(yè)銀行一手包辦。如今，互聯(lián)網(wǎng)公司、第三方支付機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)等外部機(jī)構(gòu)正在不斷向商業(yè)銀行的存、貸、匯等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域滲透，不但積累了海量的客戶資源，而且部分替代銀行支付工具、積累客戶信息、分流銷售渠道，加速了銀行業(yè)的金融脫媒，尤其對(duì)零售銀行業(yè)務(wù)沖擊明顯。

　　筆者了解到，廣發(fā)有米直銷銀行是廣發(fā)銀行傾力打造的“泛金融”服務(wù)平臺(tái)，也是廣發(fā)銀行力求在金融脫媒大背景下“新興建媒”的扛鼎之作。廣發(fā)有米直銷銀行以PC端和手機(jī)端為載體，向廣大互聯(lián)網(wǎng)客戶提供基金、儲(chǔ)蓄、黃金、保險(xiǎn)等“標(biāo)準(zhǔn)化”和“專屬化”的金融產(chǎn)品和服務(wù)，滿足客戶在不同應(yīng)用場(chǎng)景下的金融服務(wù)需求。

　　平臺(tái)首期推出的幾款產(chǎn)品具有門檻低、收益穩(wěn)健、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，客戶可不受時(shí)間和空間的限制，輕而易舉完成財(cái)富增值。如“慧存錢”貨幣基金，T+0贖回，1分錢起投，0手續(xù)費(fèi)，7×24小時(shí)快速提現(xiàn)，預(yù)計(jì)收益率可達(dá)基準(zhǔn)活期存款利率的10多倍。另一款“慧易�！北ｋU(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，1000元起投，預(yù)期年化收益率6%，3個(gè)月后隨時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取、最長可持有5年，滿足了客戶對(duì)于一定期限內(nèi)較高收益的投資需求。綜合業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)來看，“慧易保”堪稱同類產(chǎn)品中的佼佼者。

　　“接地氣”的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式

　　筆者了解到，為慶祝有米直銷銀行的上線，該行借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，推出廣發(fā)有米直銷銀行“漂流瓶”活動(dòng)——凡是通過有米直銷銀行“推薦好友”功能推薦他人開通有米直銷銀行賬戶的，推薦人和被推薦人均可獲得10元貨幣基金獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)T+1天到賬，可提現(xiàn)至銀行卡，且多薦多得，上不封頂。

　　據(jù)透露，通過這種互聯(lián)網(wǎng)流行的病毒式營銷，有米直銷銀行甫一推出即受熱捧，每天新增客戶量都在萬名以上，實(shí)現(xiàn)了“裂變”式增長�！拔覀兿嘈牛�在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接地氣的、普惠的東西才能走得更遠(yuǎn)�！睆V發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打轉(zhuǎn)型智慧金融

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以往總是“高大上”的銀行也逐漸走下了神壇，開始在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中探索新的發(fā)展模式。近年來，廣發(fā)銀行順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)，不但最早改組行內(nèi)組織架構(gòu)，成立網(wǎng)絡(luò)金融部，試水互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，而且率先將網(wǎng)絡(luò)金融上升為全行戰(zhàn)略重點(diǎn)，提出致力于成為中國互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)首選提供商的宏偉愿景，并推出了網(wǎng)絡(luò)金融子品牌——“網(wǎng)絡(luò)金融，有智慧、無邊界”。

　　秉承這一理念，2014年9月，廣發(fā)銀行先后推出兩款網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品——金融網(wǎng)銷平臺(tái)(www.95508.com)及月光寶盒App。此次推出的廣發(fā)有米直銷銀行，在整合升級(jí)上述金融網(wǎng)銷平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過推出手機(jī)端App，對(duì)直銷銀行產(chǎn)品線進(jìn)行全面打包升級(jí)，借助更優(yōu)良的產(chǎn)品方案，更完善的風(fēng)控機(jī)制，更先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，為廣大互聯(lián)網(wǎng)客戶提供智慧理財(cái)服務(wù)�！拔磥恚�我們會(huì)繼續(xù)秉承智慧金融的理念，通過更多智慧創(chuàng)新的手段，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，打破固有藩籬，拓展服務(wù)渠道，為客戶提供"無邊界"的智慧金融服務(wù)�！睆V發(fā)銀行網(wǎng)絡(luò)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該行將緊緊抓住國家鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在金融資源配置中的優(yōu)化和集成作用，扎實(shí)推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，為更高效地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，踐行普惠金融作出更大的貢獻(xiàn)。

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