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　　第七章：理財(cái)師的工作流程和方法

　　第二節(jié) 接觸客戶、建立信任關(guān)系

　　考點(diǎn)1 接觸客戶

　　初次接觸客戶階段。理財(cái)師需要明白如下幾個(gè)問(wèn)題：

　　(1)理財(cái)師的客戶從哪里來(lái)。

　　在銀行許多理財(cái)師服務(wù)的客戶可能由其他同事轉(zhuǎn)介紹過(guò)來(lái)，或?qū)儆谥鲃?dòng)到訪客戶，大多數(shù)應(yīng)該是已有現(xiàn)成銀行客戶;其他金融機(jī)構(gòu)如第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)的理財(cái)師需要自己去尋找、開(kāi)發(fā)客戶。

　　(2)客戶的需求是什么。

　　當(dāng)一個(gè)客戶或潛在客戶在面前時(shí)，理財(cái)師首先要做的是了解客戶，了解客戶的過(guò)程也就是收集相關(guān)信息、理財(cái)需求的過(guò)程，然后理財(cái)師需要判斷客戶是否需要理財(cái)規(guī)劃服務(wù)、需要哪方面的服務(wù)。

　　難點(diǎn)點(diǎn)撥

　　不是每一個(gè)客戶都需要綜合的理財(cái)規(guī)劃服務(wù)，也不是每一個(gè)客戶對(duì)理財(cái)師(包括金融機(jī)構(gòu))的服務(wù)形式和內(nèi)容都能全部接受，這需要理財(cái)師通過(guò)初步了解接觸作出判斷;有的客戶開(kāi)始只是購(gòu)買一款理財(cái)產(chǎn)品，需要理財(cái)師后續(xù)跟蹤、挖掘需求和逐步開(kāi)發(fā)。

　　備考提示

　　該章節(jié)的內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，考生通讀即可掌握了解。

　　考點(diǎn)2 建立信任關(guān)系

　　1.信任關(guān)系的重要性

　　通過(guò)接觸和客戶建立信任關(guān)系是任何服務(wù)性工作的首要步驟。這種客戶關(guān)系建立的過(guò)隉是客戶和專業(yè)理財(cái)師從不認(rèn)識(shí)到熟悉，從熟悉到了解.從了解到理解的過(guò)程�？蛻絷P(guān)系的基礎(chǔ)是信任，沒(méi)有好感、信任，理財(cái)師難以了解客戶，客戶也不愿接受理財(cái)師的服務(wù)。能不能獲得客戶的信任，和理財(cái)師在和客戶接觸過(guò)程中的表現(xiàn)有著直接的關(guān)系。

　　2.如何建立信任

　　專業(yè)理財(cái)師在和客戶建立關(guān)系的過(guò)程中，需要關(guān)注以下兩個(gè)方面的內(nèi)容：

　　(1)明確自身定位，樹(shù)立專業(yè)形象。

　　(2)關(guān)注自身禮儀和工作的形態(tài)。

　�、偕虅�(wù)禮儀是在商務(wù)活動(dòng)中體現(xiàn)相互尊重的行為準(zhǔn)則。

　　②專業(yè)理財(cái)師的工作狀態(tài)在客戶接觸的過(guò)程中起到非常重要的作用。

　�、蹜�(yīng)更多地關(guān)心客戶的需求。

　　難點(diǎn)點(diǎn)撥

　　本部分的內(nèi)容雖然重要，但是并不難理解。考生要關(guān)注建立信任關(guān)系的重要性以及如何建立信任關(guān)系。

　　備考提示

　　該章節(jié)的內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，考生通讀即可掌握了解。

　　考點(diǎn)3 需要告知客戶的理財(cái)服務(wù)信息

　　具體來(lái)說(shuō)，除了了解客戶的基本信息和初步需求外.在這一階段理財(cái)師要坦誠(chéng)地讓客戶對(duì)理財(cái)規(guī)劃服務(wù)有如下三方面的認(rèn)識(shí)，這也是與客戶建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的基礎(chǔ)。

　　1.解決財(cái)務(wù)問(wèn)題的條件和方法

　　基于普通人可以利用的財(cái)務(wù)資源是有限的假設(shè)，任何家庭財(cái)務(wù)決定都不是獨(dú)立的.專業(yè)理財(cái)師應(yīng)幫助客戶了解這些財(cái)務(wù)決定所涉及其他因素的影響。

　　2.了解、收集客戶相關(guān)信息的必要性

　　一開(kāi)始在向客戶介紹專業(yè)理財(cái)服務(wù)時(shí)，理財(cái)師應(yīng)向客戶說(shuō)明.為了幫助其解決當(dāng)前以及未來(lái)的財(cái)務(wù)問(wèn)題，理財(cái)師需要系統(tǒng)性地收集、整理和分析其家庭財(cái)務(wù)狀況和生活狀況。

　　3.如實(shí)告知客戶自己的能力范圍

　　理財(cái)師應(yīng)該坦誠(chéng)地讓客戶知道自己的工作職責(zé).清楚表達(dá)能為客戶提供和不能為客戶提供的服務(wù)。沒(méi)有一個(gè)專業(yè)人士是全能的，專業(yè)理財(cái)師沒(méi)有必要去假裝或默認(rèn)自己并不能勝任的角色。

　　難點(diǎn)點(diǎn)撥

　　在了解、收集客戶相關(guān)信息方面。專業(yè)理財(cái)師要做的不是糾結(jié)于自己是否會(huì)觸犯客戶的隱私，或者客戶會(huì)不會(huì)告訴自己，而是把重心放在引導(dǎo)客戶、了解其財(cái)務(wù)問(wèn)題和涉及其他家庭財(cái)務(wù)信息的事實(shí)上。

　　如實(shí)告知客戶自己的能力范圍方面，專業(yè)理財(cái)師應(yīng)利用所有可以利用的社會(huì)資源。幫助客戶一起做好家庭財(cái)務(wù)決定。如果遇到自己無(wú)法解決的問(wèn)題時(shí)，要對(duì)客戶如實(shí)告知，并且向客戶介紹可以幫助他解決問(wèn)題的渠道或者專業(yè)人土，如律師、會(huì)計(jì)師、公證處等。

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