替代品潛在威脅

　　①替代品對需求和價格的影響越強(qiáng)，風(fēng)險就越高。

　�、谶�會影響到消費(fèi)者偏好。

　　③“品牌轉(zhuǎn)換成本”越低，替代品對這個行業(yè)未來利潤的威脅就越大，行業(yè)風(fēng)險也就越大。

　　成本結(jié)構(gòu)

　　(1)成本結(jié)構(gòu)指的是某一行業(yè)內(nèi)企業(yè)的固定成本和可變成本之間的比例。

　　(2)同一行業(yè)中的企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)周期非常相似，所以它們的財務(wù)報表結(jié)構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)也較為相似。成本結(jié)構(gòu)可以影響行業(yè)和運(yùn)營風(fēng)險、利潤和行業(yè)中企業(yè)的競爭性質(zhì)。

　　(3)成本主要結(jié)構(gòu)：

　　①固定成本。

　　②變動成本。

　　(4)經(jīng)營杠桿。

　　如果一個行業(yè)固定成本占總成本的較大比例，我們就說這個行業(yè)的經(jīng)營杠桿較高。

　　在高經(jīng)營杠桿行業(yè)中的企業(yè)在生產(chǎn)量越高的情況下獲得的利潤越高。經(jīng)營杠桿較高的行業(yè)，產(chǎn)品平均成本隨著生產(chǎn)量的增加迅速下降，這一現(xiàn)象也被稱做“規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益”。

　　經(jīng)營杠桿是營業(yè)利潤相對于銷售量變化敏感度的指示劑。經(jīng)營杠桿越大，銷售量對營業(yè)利潤的影響就越大。對于高經(jīng)營杠桿的成熟行業(yè)來說，保證較高的銷售量和維持市場占有率是保證盈利能力的關(guān)鍵因素。

　　通常情況下，高經(jīng)營杠桿代表著高風(fēng)險。

　　(5)盈虧平衡點。(BEP，Break Even Point)

　�、儆�虧平衡點是某一企業(yè)銷售收入與成本費(fèi)用相等的那一點。

　�、谟�虧平衡點與經(jīng)營杠桿有著直接的聯(lián)系：高經(jīng)營杠桿行業(yè)中的企業(yè)需要達(dá)到較高水平的銷售收入來抵消較高的固定成本，這些企業(yè)的盈虧平衡點普遍也較高。如果盈虧平衡點較高，很小的銷售下滑便有可能會導(dǎo)致較大的利潤下滑。反過來說，盈虧平衡點越低，影響盈利水平的風(fēng)險越小。