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市場環(huán)境分析的內容和方法
市場環(huán)境分析的內容包括外部環(huán)境和內部環(huán)境兩大方面。其中:外部環(huán)境又包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面。其中:
宏觀環(huán)境包括: 微觀環(huán)境包括:
①經濟與技術環(huán)境 ①信貸資金的供給狀況
、谡闻c法律環(huán)境 、谛刨J資金的需求狀況
③社會與文化環(huán)境 、坫y行同業(yè)的競爭狀況
內部環(huán)境分析又包括三部分:戰(zhàn)略目標分析、銀行內部資源分析、銀行自身實力分析。其中:
銀行內部資源分析涉及以下主要內容:
、偃肆Y源
、谪攧諏嵙
、畚镔|支持
、芗夹g資源
、葙Y訊資源
銀行自身實力分析。主要包括如下內容:
、巽y行對金融業(yè)務的處理能力、快速應變能力、對資源的獲取能力等系統(tǒng)實力。
、阢y行的品牌、網絡、市場地位、客戶資源、社會影響等軟實力。
、坫y行的資本實力
、苷С殖潭。
銀行主要采用SWOT分析方法對其內外部環(huán)境進行綜合分析。其中:
S(Strength)表示優(yōu)勢;
W(Weak)表示劣勢;
O(Opportunity)表示機遇;
T(Threat)表示威脅。
SWOT分析法就是按上述的四個方面對銀行所處的內外部環(huán)境進行分析。
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