五一假期將至，各商場(chǎng)又“例行公事”地打響了降價(jià)促銷戰(zhàn)。而今年有所不同的是，黃金賣場(chǎng)也來湊熱鬧，金價(jià)最高降幅高達(dá)17元/克，千足首飾金最低降到了269元/克。

　　記者“拉網(wǎng)式”地采訪了菜百、國(guó)華、每克拉美、貴友、中國(guó)黃金等京城黃金賣場(chǎng)，這些商家好像“商量好了似的”，均告訴記者，五一期間會(huì)推出不同程度的降價(jià)或者優(yōu)惠活動(dòng)。

　　降幅最大的是每克拉美鉆石商場(chǎng)和中國(guó)黃金旗艦店。每克拉美鉆石商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，5月1日到7日，其千足金從每克286元狂降17元，達(dá)到269元/克。這個(gè)價(jià)格也成為記者所了解到的五一期間京城黃金最低價(jià)。

　　和每克拉美鉆石商場(chǎng)并列“降幅榜”第一的，還有中國(guó)黃金旗艦店，該賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從現(xiàn)在一直到5月9日，該店千足金首飾將以“每日中金基礎(chǔ)金價(jià)+15元/克手續(xù)費(fèi)”銷售，一改以往288元/克的“一口價(jià)”銷售模式。

　　以昨日的金價(jià)為例，其千足首飾金報(bào)價(jià)就是271元/克。以此計(jì)算，其降幅同樣達(dá)到了每克17元。

　　此外，菜百、國(guó)華、貴友五一期間，也都有各種降價(jià)或優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

　　記者注意到，這些降價(jià)和促銷時(shí)限都是在“五一”假期前后，最晚到5月9日，這些優(yōu)惠活動(dòng)都告結(jié)束。

　　市場(chǎng)分析

　　降價(jià)促銷后利潤(rùn)已有限

　　記者注意到，雖然各賣場(chǎng)紛紛降價(jià)促銷，但其實(shí)目前國(guó)際金價(jià)持續(xù)走高，國(guó)內(nèi)原料金的價(jià)格也在高位運(yùn)行。這意味著，各賣場(chǎng)的降價(jià)行為，進(jìn)一步攤薄了其利潤(rùn)。

　　以昨日為例，上海黃金交易所AU9999黃金價(jià)格，收盤報(bào)255.15元/克，盤中高點(diǎn)和低點(diǎn)分別為255.89元/克和252.50元/克。

　　國(guó)華商場(chǎng)副總經(jīng)理周香蕊告訴記者，賣場(chǎng)中的黃金價(jià)格除了原料價(jià)格之外，還要加上加工費(fèi)、稅費(fèi)、鑒定費(fèi)，另外還有產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)、店面運(yùn)營(yíng)費(fèi)等，因此賣場(chǎng)每克黃金的成本要比原料金多30-40元。

　　這樣計(jì)算，菜百、國(guó)華的金價(jià)如果不算各種促銷活動(dòng)“讓出去”的利潤(rùn)，還有幾元的微利，而金價(jià)為269元/克的賣場(chǎng)，表面看上去就是“賠本賺吆喝”了。

　　原因追蹤

　　動(dòng)用“儲(chǔ)備金”只為搶市場(chǎng)

　　每克拉美鉆石商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，去年他們?cè)趪?guó)際金價(jià)1000美元/盎司以下時(shí)，囤購(gòu)了一批原料金，而如今，國(guó)際金價(jià)今日已超1160美元/盎司。

　　五一期間該商場(chǎng)降價(jià)出售的金品，就要?jiǎng)佑么饲岸诜e的原料金，以動(dòng)用儲(chǔ)備為代價(jià)，來吸引消費(fèi)者。

　　該負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來，金價(jià)的持續(xù)上漲已經(jīng)觸發(fā)了京城百姓的黃金消費(fèi)熱。特別是目前金價(jià)節(jié)節(jié)攀升，更是刺激了消費(fèi)者的追漲心理，數(shù)據(jù)表明，各種金品銷量比去年同期上漲了六成以上。

　　對(duì)于“熱得發(fā)燙”的黃金消費(fèi)市場(chǎng)，考慮到這一市場(chǎng)品牌依賴度較高，誰現(xiàn)在“籠絡(luò)”住消費(fèi)者，增加市場(chǎng)份額，就會(huì)在未來市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)中獲益。因此，各商家選擇五一假期這一購(gòu)物旺季，不約而同地展開“促銷肉搏戰(zhàn)”，也就可以理解了。

　　貴友大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。她透露說，貴友目前也有擴(kuò)大黃金珠寶經(jīng)營(yíng)面積的意向，重點(diǎn)開拓這部分業(yè)務(wù)。

　　不管怎么說，也不管賣場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)如何，他們大打價(jià)格戰(zhàn)，受惠的總是消費(fèi)者。