2008年經(jīng)濟(jì)師考試初級工商管理考點精講(5)

    （三）新產(chǎn)品開發(fā)的程序

    長期以來，由于我國企業(yè)受計劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，形成的新產(chǎn)品開發(fā)程序大致為：新產(chǎn)品構(gòu)思——研究與開發(fā)——中試——產(chǎn)業(yè)化——尋求新產(chǎn)品市場。這是不合理的。

    新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)程序應(yīng)該大體為：調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設(shè)想——新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思——新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選——新產(chǎn)品開發(fā)決策——新產(chǎn)品的設(shè)計與試制——新產(chǎn)品的鑒定與評價——市場試銷——投放市場。

    （1）調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設(shè)想

    是企業(yè)在市場經(jīng)營過程中，通過調(diào)查研究，了解和分析市場上出現(xiàn)的新需求和新情況，并在此基礎(chǔ)上，提出本企業(yè)當(dāng)前開發(fā)新產(chǎn)品的總體設(shè)想。

    調(diào)查研究的工作應(yīng)當(dāng)包括四個方面的內(nèi)容。

    （2）新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思

    是一種創(chuàng)造性的工作，它是人們根據(jù)一種潛在的需求與欲望，運(yùn)用已掌握的知識和經(jīng)驗，對產(chǎn)品及其構(gòu)成部分進(jìn)行重新聯(lián)想、推理、抽象、組合、疊加、復(fù)合及綜合，形成新產(chǎn)品整體概念的過程。

    顧客的需求是新產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點。

    （3）新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選

    是用一系列評價標(biāo)準(zhǔn)對各種新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思進(jìn)行甄別比較，從中把最符合評價標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意構(gòu)思挑選出來的一種過濾過程。

    篩選創(chuàng)意構(gòu)思是，一要檢查新產(chǎn)品開發(fā)的正確方向；二要兼顧企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展和當(dāng)前市場的需要；三要有一定的技術(shù)儲備。

    （4）新產(chǎn)品開發(fā)決策

    就是企業(yè)最高管理層根據(jù)企業(yè)當(dāng)前面臨的客觀環(huán)境和內(nèi)部條件，對不同的新產(chǎn)品開發(fā)方案進(jìn)行技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證和比較，決定取舍。

    一般的決策結(jié)構(gòu)可能出現(xiàn)四種情況。

    新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書的主要內(nèi)容有：1新產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和主要參數(shù)；2預(yù)期的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益；3產(chǎn)品研制方式和可行性；4研制周期和完成時間。

    （5）新產(chǎn)品的設(shè)計與試制

    1新產(chǎn)品的設(shè)計

    新產(chǎn)品設(shè)計一般分為初步設(shè)計、技術(shù)設(shè)計和工作圖設(shè)計三個階段。

    2新產(chǎn)品的試制

    新產(chǎn)品試制一般分為樣品試制和小批試制兩個階段。

    （6）新產(chǎn)品的鑒定與評價

    1新產(chǎn)品鑒定

    新產(chǎn)品鑒定一般分為樣品鑒定和小批試制鑒定。

    樣品鑒定主要應(yīng)包括四個方面的內(nèi)容。

    小批試制鑒定的內(nèi)容，除了包括樣品鑒定的內(nèi)容外，一般還增加了五個方面的內(nèi)容。

    2新產(chǎn)品評價

    （7）市場試銷

    市場試銷是在新產(chǎn)品通過鑒定以后，在正式投放市場之前組織的試驗性銷售。

    在市場試銷過程中要掌握試用率、再購率和購買頻率三個數(shù)據(jù)。

    （8）投放市場

    新產(chǎn)品經(jīng)過市場試銷，發(fā)過企業(yè)認(rèn)為是成功的并已掌握了豐富的信息資料，就可以決定將新產(chǎn)品正式投放市場。

    1確定新產(chǎn)品投放市場的時間

    2確定新產(chǎn)品投放市場的地點

    3確定新產(chǎn)品投放的對象

    4確定新產(chǎn)品投放的策略

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