流通產(chǎn)業(yè)組織

　　(一)決定市場結(jié)構(gòu)的因素

　　1.市場集中度

　　市場集中度是用來表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標(biāo)，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)。由于市場是由買方、賣方組成的，所以市場集中度也可以分為買方集中度和賣方集中度，而產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。

　　市場集中度的衡量指標(biāo)主要有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

　　(1)行業(yè)集中度。是最常用、最簡單的絕對集中度的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個(gè)市場或行業(yè)的份額。

　　市場集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場結(jié)構(gòu)的重要方面。

　　(2)洛倫茲曲線。是一種相對集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。

　　圖中橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到最大企業(yè)數(shù)目累積百分比，縱軸表示這些企業(yè)的銷售額占市場銷售總額的百分比，即市場占有率。洛倫茲曲線與圖中的對角線重合，因此這條對角線又被稱為均等分布線;當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時(shí)，洛倫茲曲線是對角線(均等分布線)下方的一條曲線。一般來說，曲線越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布的不均勻度越大，換句話說，就是市場集中度程度越高。

　　有一種情況反映不出來，就是行業(yè)中只有少數(shù)幾個(gè)規(guī)模相同的企業(yè)時(shí)，使用洛倫茲曲線無法反映出這種寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。

　　(3)基尼系數(shù)。也是一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖中陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比。

　　基尼系數(shù)的值在0與1之間變動，當(dāng)基尼系數(shù)等于0時(shí)，表示洛倫茲曲線與均等分布線重合，即所有企業(yè)規(guī)模完全相等;當(dāng)基尼系數(shù)趨向1時(shí)，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。

　　2.產(chǎn)品差別化

　　產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價(jià)格競爭手段。

　　產(chǎn)品差別化主要是從兩個(gè)方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：

　　其一，影響市場集中度。

　　其二，形成市場進(jìn)入壁壘。

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法主要有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

　　3.進(jìn)入和退出壁壘

　　市場進(jìn)入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個(gè)重要因素。

　　(1)進(jìn)入壁壘：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和行為性進(jìn)入壁壘

　　結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘主要包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別等。行為性進(jìn)入壁壘主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對手行為等。

　　(2)退出壁壘

　　所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個(gè)特定市場時(shí)所遇到的障礙。退出壁壘的成因主要有以下幾方面：資產(chǎn)專用性和沉沒成本;解雇費(fèi)用;政策法律的限制。

　　(二)市場績效的綜合評價(jià)

　　市場績效是市場行為的綜合反映，不僅涉及資源配置的效率，還包括技術(shù)進(jìn)步、社會福利、社會公平和穩(wěn)定等諸多方面。因此評價(jià)市場績效不能僅僅依靠某一個(gè)指標(biāo)，而要將市場的實(shí)際情況與社會所追求的目標(biāo)相結(jié)合，予以綜合的考慮和評價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，社會福利是最主要、也是最具綜合性的目標(biāo)。

　　1.資源配置效率

　　資源配置效率是衡量市場績效的最重要指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般用消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余以及社會總剩余這三個(gè)指標(biāo)來全面分析和衡量社會資源配置的效率狀況。

　　2.產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率

　　產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)程度，表現(xiàn)在：

　　(1)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面。

　　(2)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量。

　　規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的衡量體現(xiàn)在以下三方面：第一，用達(dá)到或接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)的產(chǎn)量占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的比例來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的實(shí)現(xiàn)程度;第二，用實(shí)現(xiàn)垂直一體化的企業(yè)的產(chǎn)量占流程各階段產(chǎn)量的比例來反映經(jīng)濟(jì)規(guī)模的縱向?qū)崿F(xiàn)程度;第三，通過考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是否存在企業(yè)生產(chǎn)能力的剩余來反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模能力的利用程度。

　　(3)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的三種狀態(tài)。

　　三種狀態(tài)：低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)和理想狀態(tài)。

　　(4)影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的主要因素。

　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)是影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的兩個(gè)主要因素。市場結(jié)構(gòu)對規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的影響表現(xiàn)為：過度集中和分散都會降低產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。

　　3.產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

　　產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步是指科技進(jìn)步在經(jīng)濟(jì)增長中所占含量的大幅度提高。主要包括發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。

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