二、多選題:

　　7、細(xì)分消費(fèi)者市場的變量有( )。

　　A.人口統(tǒng)計(jì)

　　B.消費(fèi)心理

　　C.消費(fèi)行為

　　D.購買途徑

　　E.個(gè)人特色

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c

　　8、保證市場細(xì)分有效的條件包括( )。

　　A.可衡量性

　　B.可接近性

　　C.足量性

　　D.可缺失性

　　E.可行動(dòng)性

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c, e

　　9、產(chǎn)品調(diào)研的內(nèi)容包括( )。

　　A.產(chǎn)品的概念

　　B.包裝

　　C.價(jià)格

　　D.促銷方式

　　E.產(chǎn)品定位

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c, d

　　10、根據(jù)購買商品目的的不同，市場調(diào)研可分為( )。

　　A.消費(fèi)者市場調(diào)研

　　B.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

　　C.批發(fā)市場調(diào)研

　　D.零售市場調(diào)研

　　E.服務(wù)市場調(diào)研

　　F.目標(biāo)市場調(diào)研

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b

　　11、探索性調(diào)研的特點(diǎn)有( )。

　　A.小樣本

　　B.不具總體推斷意義

　　C.定量分析

　　D.一般為正式調(diào)研設(shè)計(jì)的前期工作

　　E.結(jié)果作為決策參考

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, d

　　12、經(jīng)常采用二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研方法的情況有( )。

　　A. 市場供求趨勢分析

　　B. 市場占有率分析

　　C. 市場覆蓋率分析

　　D. 推論統(tǒng)計(jì)分析

　　E. 相關(guān)和回歸分析

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c, e

　　13、企業(yè)內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)包括( )。

　　A. 業(yè)務(wù)資料

　　B. 企業(yè)的各種統(tǒng)計(jì)報(bào)表

　　C. 財(cái)務(wù)資料

　　D. 行業(yè)情報(bào)資料

　　E. 媒體信息資料

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c

　　14、郵寄調(diào)查的缺點(diǎn)主要有( )。

　　A.問卷回收率低

　　B.問卷回收期長

　　C.可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的答復(fù)

　　D.缺乏對(duì)調(diào)查對(duì)象的控制

　　E.成本費(fèi)用高

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c, d

　　15、人員訪問的優(yōu)點(diǎn)主要有( )。

　　A.訪問程序是標(biāo)準(zhǔn)化和具體的

　　B.訪問具有較好的靈活性

　　C.調(diào)查資料的質(zhì)量較好

　　D.可以在訪問過程中使用圖解材料，.直觀明了

　　E.匿名性較好

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a, b, c, d