2011中級經(jīng)濟師《中級工商管理》預習講義(2)

　　三、戰(zhàn)略選擇

　　(一)戰(zhàn)略選擇標準(熟悉)

　　戰(zhàn)略選擇標準包括適用性、可行性和可接受性。

　　適用性：能否解決企業(yè)問題?

　　可行性：企業(yè)資源能否實施該戰(zhàn)略?

　　可接受性：各利益相關者能否接受該戰(zhàn)略?

　　(二)戰(zhàn)略選擇方法

　　戰(zhàn)略選擇方法主要包括戰(zhàn)略邏輯理性評估、財務指標分析和風險分析法三大類方法。

　　1.戰(zhàn)略邏輯理性評估

　　具體包括組合分析法、生命周期分析法和價值系統(tǒng)分析法三種方法。

　　(1)組合分析法(重點)

　　波士頓公司的市場份額—市場增長率矩陣是最重要的組合分析方法，即BCG矩陣法。

　　橫軸代表市場占有率，縱軸代表所在行業(yè)的業(yè)務增長率，根據(jù)BCG矩陣可以將企業(yè)的各種業(yè)務分為四種：“明星”、“金�！�、“瘦狗”和“幼童”四大類。

　�、俳鹋�區(qū)。金牛區(qū)位于直角坐標軸的右下角，業(yè)務增長率較低，市場占有率較高。宜采用穩(wěn)定型發(fā)展戰(zhàn)略。

　　②瘦狗區(qū)。瘦狗區(qū)位于直角坐標軸的左下角。即市場占有率和業(yè)務增長率都相對較低的業(yè)務。瘦狗區(qū)是資金的陷阱。一般來說，最理智的戰(zhàn)略是清算戰(zhàn)略，如果有可能，亦可采取轉(zhuǎn)向或放棄戰(zhàn)略。

　�、塾淄瘏^(qū)。幼童區(qū)位于直角坐標軸的左上角。即業(yè)務增長率高，但市場占有率低的業(yè)務。或者采用擴張戰(zhàn)略，使其成長為明星;或者采用放棄戰(zhàn)略。

　�、苊餍菂^(qū)。明星區(qū)位于直角坐標軸的右上角。產(chǎn)品有較高的業(yè)務增長率和市場占有率。它既產(chǎn)生也需要較大的現(xiàn)金余額。它代表著最優(yōu)的利潤增長率和最佳的投資機會。其最佳戰(zhàn)略是對明星進行必要的投資(宜采用擴張戰(zhàn)略)。