二、企業(yè)成長戰(zhàn)略

　　(一)密集性成長戰(zhàn)略

　　定義：指企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，充分利用在產(chǎn)品和市場方面的潛力來求得的戰(zhàn)略。

　　1、市場滲透戰(zhàn)略：企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額，擴(kuò)大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平。

　　(1)實施條件：

　�、倨髽I(yè)產(chǎn)品或服務(wù)未達(dá)到飽和

　�、谙M者對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高

　�、鄹偁帉κ值氖袌龇蓊~出現(xiàn)下降時

　�、茈S著銷售力度的增加，銷售量成上升趨勢

　�、萃ㄟ^市場滲透戰(zhàn)略帶來市場份額的增加，使企業(yè)達(dá)到銷售規(guī)模，且這種規(guī)模帶來顯著的優(yōu)勢

　　(2)實施途徑：

　�、僭黾蝇F(xiàn)有產(chǎn)品的使用人數(shù)，通過轉(zhuǎn)化非使用者、發(fā)掘潛在的使用者、吸引競爭對手的顧客方式實現(xiàn)

　　②增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用量，通過增加對產(chǎn)品的使用次數(shù)，增加每次的使用量的方式實現(xiàn)

　�、墼黾赢a(chǎn)品的新用途，通過增加產(chǎn)品的主要用途或附帶用途的方式

　�、茉黾蝇F(xiàn)有產(chǎn)品的特性，通過產(chǎn)品換代，產(chǎn)品改良方式實現(xiàn)

　　2、市場開發(fā)戰(zhàn)略：密集型成長戰(zhàn)略在市場范圍上的擴(kuò)展，是將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場的戰(zhàn)略。

　　(1)實施條件：

　　①在空間上存在著未開發(fā)或未飽和的市場區(qū)域

　　②企業(yè)獲得新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的、高質(zhì)量的銷售渠道

　�、燮髽I(yè)擁有擴(kuò)大經(jīng)營所需的資金、人力、和物質(zhì)資源

　�、芷髽I(yè)生產(chǎn)能力過剩

　�、萜髽I(yè)的主營業(yè)務(wù)是全球化惠及的行業(yè)

　　(2)實施途徑：

　�、僭诋�(dāng)?shù)匕l(fā)掘潛在顧客，進(jìn)入新的細(xì)分市場

　　②在當(dāng)?shù)亻_辟新的營銷渠道

　�、坶_拓區(qū)域外部或國外市場

　　3、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：企業(yè)在現(xiàn)有市場上通過改造現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，或開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)而增加銷售量的戰(zhàn)略。

　　(1)實施條件：

　�、倨髽I(yè)擁有很高的市場信譽度

　　②企業(yè)參與的行業(yè)屬于迅速發(fā)展的高新技術(shù)行業(yè)

　�、燮髽I(yè)所處的行業(yè)屬于高速增長，必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以保持競爭優(yōu)勢

　�、芷髽I(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時，提供的新產(chǎn)品能夠保持較高的性能價格比，比競爭對手更好的滿足顧客的需求

　�、菥哂泻芨叩难芯亢烷_發(fā)能力，不斷進(jìn)行創(chuàng)新

　�、迵碛型晟频男庐a(chǎn)品銷售系統(tǒng)

　　(2)實施途徑：

　�、佼a(chǎn)品革新②產(chǎn)品發(fā)明

　　總結(jié)：(表一)

　　總結(jié)：(表二)

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