2021年中級經(jīng)濟師《各科目》答疑匯總

　　原題內(nèi)容：

　　麥當(dāng)勞的黃色“M”屬于品牌組成中的(　)。

　　A.品牌符號

　　B.品牌字體

　　C.品牌名稱

　　D.品牌標(biāo)志

　　【正確答案】：D

　　【答案解析】：本題考查品牌的組成。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。其中品牌標(biāo)志即可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖案或?qū)ｉT設(shè)計的顏色、字體等。

　　提問內(nèi)容：

　　名稱包括符號，為什么不選符號呢?

　　黃色M不是標(biāo)志，才是標(biāo)志哦。標(biāo)志是固定的形象，不是用語言文字描述的。

　　品牌這部分內(nèi)容嚴重脫離實際，我是給企業(yè)做品牌咨詢的，都被這些概念搞得一頭霧水。

　　老師回復(fù)：

　　品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。其中品牌標(biāo)志即可被識別但不能用語言表達的部分，包括符號、圖案或?qū)ｉT設(shè)計的顏色、字體等。

　　題目問的是“屬于品牌組成中的”，從字面上理解，就是品牌名稱或者品牌標(biāo)志其中之一，品牌標(biāo)志包含的內(nèi)容不在這個概念里，所以不選A項品牌符號。而符號屬于品牌標(biāo)志，所以題目選擇D項品牌標(biāo)志。

　　麥當(dāng)勞的黃色“M”屬于品牌組成中的品牌標(biāo)志，并不是說它就是品牌標(biāo)志。這兩種表述的意義是有區(qū)別的。

　　經(jīng)濟師考試都是按照大綱和教材內(nèi)容考察的，所以這里我們只跟著教材學(xué)習(xí)就好，即使與現(xiàn)實有些脫離，也請按照教材學(xué)習(xí)，以便順利通過考試。

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