四、價(jià)格彈性

　　1、掌握各種價(jià)格彈性的涵義、公式和類型

　　含義：需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變動(dòng)百分比與價(jià)格變動(dòng)百分比的比率。

　　公式：Ed =△Q/△P*P/Q

　　Es和Ed一樣

　　類型：Ed>1;需求富有彈性

　　Ed=1;需求彈性單一

　　Ed<1;需求缺乏彈性或低彈性

　　2、熟悉影響需求價(jià)格彈性的因素

　　①替代品數(shù)量和相近程度。替代品多，需求價(jià)格彈性大。

　�、谏唐返闹匾浴Ｈ羰巧畋匦杵�，需求價(jià)格彈性小;若是高檔貴重品，需求價(jià)格彈性大。

　�、凵唐酚猛镜亩嗌佟Ｓ猛驹蕉�，需求彈性就越大。

　�、軙r(shí)間與需求價(jià)格彈性的大小關(guān)系。時(shí)間越短，商品的需求彈性越小。

　　3、熟悉需求價(jià)格彈性在企業(yè)價(jià)格決策中的應(yīng)用

　　需求價(jià)格彈性和總銷售收入的關(guān)系：①如果需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1，價(jià)格上升，銷售收入增加;②如果需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1，價(jià)格上升，銷售收入減少;價(jià)格下降，銷售收入增加;③如果需求價(jià)格彈性系數(shù)等于1，價(jià)格變動(dòng)不會(huì)引起銷售收入變動(dòng);這就是企業(yè)實(shí)行薄利多銷策略的一個(gè)主要理論基礎(chǔ)。