2009年經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理專(zhuān)業(yè)》第一章講義(4)

　　歡迎進(jìn)入：2009經(jīng)濟(jì)師課程免費(fèi)試聽(tīng)　　更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：考試吧經(jīng)濟(jì)師論壇

　　1. 集中戰(zhàn)略

　　(1) 含義：集中戰(zhàn)略也稱(chēng)專(zhuān)一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)將資源集中于某一特定的購(gòu)買(mǎi)者群、產(chǎn)品線(xiàn)的某一部分或某一地區(qū)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略。

　　集中化戰(zhàn)略實(shí)際上是前兩種戰(zhàn)略類(lèi)型的一種具體的、特殊的表現(xiàn)形式，所不同的只是所追求的市場(chǎng)范圍大小的不同，前兩者尋求在整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)范圍內(nèi)的成本領(lǐng)先或差異化，而集中化戰(zhàn)略則是在較狹窄的某一特定目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)。

　　(2) 途徑：產(chǎn)品選擇、細(xì)分市場(chǎng)、重點(diǎn)地區(qū)選擇、優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。

　　(3) 適用范圍：有特殊需求的顧客、沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力較弱。

　　(一) 公司總體戰(zhàn)略

　　1. 發(fā)展戰(zhàn)略(擴(kuò)張戰(zhàn)略)

　　(1) 含義：發(fā)展戰(zhàn)略是通過(guò)新建、并購(gòu)或戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，提高市場(chǎng)地位的戰(zhàn)略。其特征是以發(fā)展為導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，采用新的生產(chǎn)方式和管理方式，擴(kuò)充員工數(shù)量，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　具體又分為二種形式：一體化發(fā)展戰(zhàn)略、多元化發(fā)展戰(zhàn)略。

　　(2) 一體化發(fā)展戰(zhàn)略(企業(yè)整合戰(zhàn)略)

　　含義：一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)有目的的將相互聯(lián)系密切的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入企業(yè)體系中，組成一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行全盤(pán)控制和調(diào)配，以求共同發(fā)展的一種戰(zhàn)略。