2009年經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理專業(yè)》第一章講義(4)

　　注意與放棄戰(zhàn)略的區(qū)別。

　　(一) 戰(zhàn)略選擇

　　1. 戰(zhàn)略選擇標(biāo)準(zhǔn)

　　三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：適用性(對(duì)內(nèi)外部環(huán)境)、可行性(公司資源可承受)、可接受性(滿足利益相關(guān)者的期望)。

　　2. 戰(zhàn)略選擇方法

　　(1) 戰(zhàn)略邏輯理性評(píng)估：將特定的戰(zhàn)略方案與企業(yè)的市場(chǎng)情況及它的核心競(jìng)爭(zhēng)力或相對(duì)戰(zhàn)略能力相匹配，從而評(píng)估該戰(zhàn)略方案是否會(huì)提高公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其提高的程度。

　　主要有組合分析法(掌握波士頓矩陣法)、生命周期法、價(jià)值系統(tǒng)分析法。

　　(2) 財(cái)務(wù)指標(biāo)分析：投資收益分析、資金流分析。

　　(3) 風(fēng)險(xiǎn)分析：敏感性分析、決策矩陣。P15-16

　　重點(diǎn)介紹波士頓矩陣法。

　　波士頓矩陣根據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額兩項(xiàng)指標(biāo)，將企業(yè)分為“明星”、“金�！�、“瘦狗”和“幼童”。

　　市場(chǎng)占有率越高(市場(chǎng)份額)，意味著可以帶來(lái)較多的利潤(rùn)。;

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)率越高((當(dāng)年市場(chǎng)需求-去年市場(chǎng)需求)/去年市場(chǎng)需求，表示行業(yè)吸引力)，表明行業(yè)的資金投入要越大才行。

　　“金牛”區(qū)是整個(gè)企業(yè)的主要基礎(chǔ)。

　　“明星”區(qū)對(duì)資金需求大，代表著最優(yōu)的利潤(rùn)增長(zhǎng)率和最佳的投資機(jī)會(huì)，可進(jìn)行必要投資。