(二)縱向限制

　　非縱向一體化企業(yè)可以同有關(guān)廠商簽訂有長期約束力的協(xié)議，包括價格和其他條款，以確保上下游生產(chǎn)或分銷的聯(lián)系，這種契約限制稱為縱向限制。

　　實現(xiàn)縱向限制的原因：

　　1.限制壟斷價格。

　　2.限制分銷商間的搭便車。

　　(三)多樣化經(jīng)營

　　多樣化經(jīng)營：一個企業(yè)或企業(yè)集團生產(chǎn)多種商品的經(jīng)營方式。

　　多樣化經(jīng)營的類型：①商品擴展;②地區(qū)擴展;③純粹多樣化經(jīng)營，即生產(chǎn)完全沒有聯(lián)系的多種商品。

　　實現(xiàn)多樣化經(jīng)營的原因：

　　1.轉(zhuǎn)移技術(shù)。

　　2.分散經(jīng)營風(fēng)險。

　　3.資本配置。

　　【例題·單選題】流通企業(yè)利用自身的資源和能力從事物流、批發(fā)、零售等多個行業(yè)，這種行為屬于(　)。

　　A.連鎖化經(jīng)營

　　B.多業(yè)態(tài)經(jīng)營

　　C.多樣化經(jīng)營

　　D.以上均不正確

　　【答案】C

　　四、策略性行為

　　一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預(yù)期，使競爭對手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預(yù)期的行為就稱為策略行為。

　　分為兩類：

　　(1)非合作策略行為(主要討論)，特點：廠商試圖通過改善自己相對于競爭對手的地位而使自己的利潤最大化;

　　(2)合作策略行為。

　　最著名的非合作策略是掠奪性定價和限制性定價。

　　(一)掠奪性定價(驅(qū)逐對手定價)

　　掠奪性定價是指企業(yè)為了把對手擠出市場而采取降低價格的策略。

　　其特征有三：

　　1.價格下降的暫時性。其過程通常為“先虧損后盈利”。

　　2.目的是縮減供給量。有效控制供給量才可能在驅(qū)逐對手后提高價格。

　　3.發(fā)起企業(yè)實力雄厚。

　　該行為通常發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間;并不經(jīng)常發(fā)生;兼并行為優(yōu)先于掠奪性定價手段。