(二)縱向限制

　　非縱向一體化企業(yè)可以同有關(guān)廠商簽訂有長(zhǎng)期約束力的協(xié)議，包括價(jià)格和其他條款，以確保上下游生產(chǎn)或分銷的聯(lián)系，這種契約限制稱為縱向限制。

　　實(shí)現(xiàn)縱向限制的原因：

　　1.限制壟斷價(jià)格。

　　2.限制分銷商間的搭便車(chē)。

　　(三)多樣化經(jīng)營(yíng)

　　多樣化經(jīng)營(yíng)：一個(gè)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)多種商品的經(jīng)營(yíng)方式。

　　多樣化經(jīng)營(yíng)的類型：①商品擴(kuò)展;②地區(qū)擴(kuò)展;③純粹多樣化經(jīng)營(yíng)，即生產(chǎn)完全沒(méi)有聯(lián)系的多種商品。

　　實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)的原因：

　　1.轉(zhuǎn)移技術(shù)。

　　2.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.資本配置。

　　【例題·單選題】流通企業(yè)利用自身的資源和能力從事物流、批發(fā)、零售等多個(gè)行業(yè)，這種行為屬于(　)。

　　A.連鎖化經(jīng)營(yíng)

　　B.多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)

　　C.多樣化經(jīng)營(yíng)

　　D.以上均不正確

　　【答案】C

　　四、策略性行為

　　一個(gè)廠商通過(guò)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該廠商行動(dòng)的預(yù)期，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對(duì)該廠商有利的決策行為，這種影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)期的行為就稱為策略行為。

　　分為兩類：

　　(1)非合作策略行為(主要討論)，特點(diǎn)：廠商試圖通過(guò)改善自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位而使自己的利潤(rùn)最大化;

　　(2)合作策略行為。

　　最著名的非合作策略是掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)。

　　(一)掠奪性定價(jià)(驅(qū)逐對(duì)手定價(jià))

　　掠奪性定價(jià)是指企業(yè)為了把對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)而采取降低價(jià)格的策略。

　　其特征有三：

　　1.價(jià)格下降的暫時(shí)性。其過(guò)程通常為“先虧損后盈利”。

　　2.目的是縮減供給量。有效控制供給量才可能在驅(qū)逐對(duì)手后提高價(jià)格。

　　3.發(fā)起企業(yè)實(shí)力雄厚。

　　該行為通常發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間;并不經(jīng)常發(fā)生;兼并行為優(yōu)先于掠奪性定價(jià)手段。