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文章責(zé)編：niufeifei
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2011年中級經(jīng)濟(jì)師《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)講義(2)
考試吧提供了2011年中級經(jīng)濟(jì)師《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)講義，幫助考生梳理知識點(diǎn)，備戰(zhàn)2011年經(jīng)濟(jì)師考試。
(二)商品流通渠道系統(tǒng)
要達(dá)到良好的渠道控制，必須把流通渠道作為一個系統(tǒng)來管理。在這個系統(tǒng)中，渠道成員互為戰(zhàn)略伙伴，共存共榮。渠道系統(tǒng)可大致歸類為三種：
1.垂直渠道系統(tǒng)：是由制造商、批發(fā)商和零售商按照縱向一體化的原則組成的一個統(tǒng)一聯(lián)合體。垂直系統(tǒng)可以由制造商支配，也可以由批發(fā)商或者零售商支配。
根據(jù)成員間所有權(quán)關(guān)系及控制程度的不同，垂直系統(tǒng)可分為以下幾種形式：
(1)公司式系統(tǒng)：一家公司擁有和統(tǒng)一管理流通渠道成員。
(2)管理式系統(tǒng)：渠道領(lǐng)導(dǎo)者出面組織其他流通渠道成員，它們之間非所有關(guān)系。
(3)合同式系統(tǒng)：流通渠道成員之間的依賴關(guān)系是依靠合同建立的。具有三種形式：特許經(jīng)營組織;批發(fā)商組織的自愿連鎖;零售商合作社。
2.水平渠道系統(tǒng)：指營銷渠道內(nèi)同一層次的若干企業(yè)采取橫向聯(lián)合的方式，合資或合作開辟新的市場機(jī)會，組成新的渠道系統(tǒng)。
3.混合渠道系統(tǒng)：即多渠道系統(tǒng)，是指一個公司建立兩條或更多渠道以到達(dá)一個或更多顧客細(xì)分市場時的做法。
【例題1?多選題】商品流通渠道系統(tǒng)可大致歸類為( )。
A.垂直渠道系統(tǒng)
B.合同式渠道系統(tǒng)
C.水平渠道系統(tǒng)
D.管理式渠道系統(tǒng)
E.混合渠道系統(tǒng)
[911010206：針對該題提問]
【答案】ACE
【例題2?多選題】在商品流通渠道系統(tǒng)中，合同式垂直營銷系統(tǒng)包括( )。
A.特許經(jīng)營組織
B.垂直渠道系統(tǒng)
C.自愿連鎖
D.零售商合作社
E.混合渠道系統(tǒng)
[911010207：針對該題提問]
答案：ACD
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