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2011年中級經(jīng)濟(jì)師《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)講義(5)

考試吧提供了2011年中級經(jīng)濟(jì)師《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)講義,幫助考生梳理知識點,備戰(zhàn)2011年經(jīng)濟(jì)師考試

  (二)商品差別化

  商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上,通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類商品有效地區(qū)別開來,從而達(dá)到企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的,是一種有效的非價格競爭手段。

  商品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響:

  其一,影響市場集中度。

  其二,形成市場進(jìn)入壁壘。

  產(chǎn)品差別化的方法有:產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。

  【例題?單選題】下列關(guān)于產(chǎn)品差別化的表述,錯誤的是( )。

  A.商品差別化是一種有效的價格競爭手段

  B.商品差別化可以形成市場進(jìn)入壁壘

  C.市場的商品差別化程度越高,新企業(yè)進(jìn)入市場的壁壘也就越高

  D.價格差別化也是實現(xiàn)商品差別化的主要方法之一

  [911020116:針對該題提問]

  【答案】A

  (三)進(jìn)入和退出壁壘

  1.進(jìn)入壁壘。是指準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān),而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無需承擔(dān)的成本,是新企業(yè)在同原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙;蛘哒f進(jìn)入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。

  進(jìn)入壁壘分為:

  (1)結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別等

  (2)行為性進(jìn)入壁壘。主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖、驅(qū)逐競爭對手行為等。

  此外,還涉及到政策法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。

  【例題?單選題】下列關(guān)于進(jìn)入壁壘的表述,正確的是( )。(2007年考題)

  A.進(jìn)入壁壘是新廠商與老廠商都要承擔(dān)的成本

  B.與潛在的進(jìn)入者相比,進(jìn)入壁壘是市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢

  C.進(jìn)入壁壘是市場中現(xiàn)有企業(yè)所遇到的不利因素

  D.進(jìn)入壁壘是老廠商比新廠商多承擔(dān)的成本

  [911020117:針對該題提問]

  【答案】B

  2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的阻礙。

  形成退出壁壘的因素有:資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。

  【例題?單選題】絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別化是構(gòu)成市場( )的重要因素。

  A.集中度

  B.相對集中度

  C.進(jìn)入壁壘

  D.退出壁壘

  [911020118:針對該題提問]

  【答案】C

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