四、策略性行為

　　一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預(yù)期，使競爭對手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預(yù)期的行為就稱為策略行為。

　　分為兩類：

　　(1)非合作策略行為(主要討論)，特點：廠商試圖通過改善自己相對于競爭對手的地位而使自己的利潤最大化;

　　(2)合作策略行為。

　　最著名的非合作策略是掠奪性定價和限制性定價。

　　(一)掠奪性定價(驅(qū)逐對手定價)

　　掠奪性定價是指企業(yè)為了把對手?jǐn)D出市場而采取降低價格的策略。

　　其特征有三：

　　1.價格下降的暫時性。其過程通常為“先虧損后盈利”。

　　2.目的是縮減供給量。有效控制供給量才可能在驅(qū)逐對手后提高價格。

　　3.發(fā)起企業(yè)實力雄厚。

　　該行為通常發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間;并不經(jīng)常發(fā)生;兼并行為優(yōu)先于掠奪性定價手段。

　　(二)限制性定價

　　其有兩種方式：短期限制性定價和動態(tài)限制性定價。

　　1.短期限制性定價(阻止進(jìn)入定價)。是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤，但又不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。

　　其直接目的是阻止新企業(yè)進(jìn)入市場，但實質(zhì)上這是犧牲部分短期利潤來追求長期利潤最大化。

　　2.動態(tài)限制性定價。如果一個企業(yè)在長期內(nèi)確定價格(或產(chǎn)量)來作為減少或消除新企業(yè)進(jìn)入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價。如主導(dǎo)企業(yè)先訂立一個高價，然后隨著新企業(yè)的進(jìn)入逐漸降低價格，因新企業(yè)無法承受低價造成的虧損，不得不退出該市場。

　　【例題?單選題】下列關(guān)于掠奪性定價和限制性定價的描述，不正確的是(　)。

　　A.都屬于市場競爭行為中的定價行為

　　B.采取這兩種定價短期內(nèi)都存在虧損狀態(tài)

　　C.掠奪性定價和限制性定價都是長期定價的策略性行為

　　D.掠奪性定價在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)，而限制性定價短期內(nèi)仍有“微利”可獲

　　[911020206：針對該題提問]

　　【答案】B

　　五、研究與開發(fā)

　　企業(yè)提高產(chǎn)品競爭力需要具備技術(shù)研究和創(chuàng)新能力，這又取決于企業(yè)對研究開發(fā)的投入。一般認(rèn)為，企業(yè)對研究與開發(fā)的投入與企業(yè)規(guī)模具有正向關(guān)系。

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